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在电商平台(tai)纷纷入局AI、外卖等其他业务当下(xia),拼多多选择另一条战略:要用三年时间(jian)“再造拼多多”。
3月25日,拼多多(Nasdaq:PDD)发布截至2025年12月31日的2025年第四(si)季度及(ji)全年财报。去年四(si)季度营收1239亿元,同比增长12%,归属于普通股股东的净利润为245.41亿元,同比下(xia)降(jiang)11%,调整后归属于普通股股东的净利润为262.954亿元,同比下(xia)降(jiang)12%。
2025年拼多多总营收达4318亿元,同比增长10%,增速较2024年环比放缓,净利润993.64亿元,同比下(xia)降(jiang)11.62%;其中在线营销(xiao)服务及(ji)其他收入同比增长10%至2178亿元;交易服务收入同比增长9%至2141亿元。
在财报发布当天,拼多多集团正式宣布组建“新拼姆”,开启品牌自营,继续重仓中国供(gong)应链,带动(dong)国内(nei)产业高质量、品牌化发展。
据介绍,“新拼姆”已在上海成立(li)新的专项公司,一期已现金注资(zi)150亿元,未来三年计划总计投入1000亿元真金白银,整合(he)“拼多多+Temu”的供(gong)应链资(zi)源,开启搭建自营品牌模(mo)式,重点(dian)面向全球市场,系统性自营并孵化面向不同市场、不同品类的品牌。
对此,拼多多联席董事长兼联席CEO赵佳臻总结为“再造拼多多”计划——“今年是拼多多成立(li)的第11年,也(ye)是我们迈向下(xia)一个十年的新起点(dian)。我们重新出发,将以all in的态度,钉钉子的精神,大踏步再度出发。我们将投入更多的人力和资(zi)源,继续重仓供(gong)应链,加码供(gong)应链的升级再造,相(xiang)信下(xia)一个三年,我们将有机会再造一个拼多多。”
“过去三年,Temu的快(kuai)速成长是中国供(gong)应链产业红利带来的关键一跃,也(ye)为国内(nei)供(gong)应链的升级再造带来了(le)新的契机。”赵佳臻还表示(shi),2026年国内(nei)供(gong)应链迎来转型升级的关键窗(chuang)口期,将举全集团之(zhi)力,争(zheng)取在三年内(nei)推动(dong)“新拼姆”实现国产自营品牌的高质量转型。
在电商平台(tai)纷纷转型AI、外卖等其他业务的当下(xia),赵佳臻明(ming)确(que)谈(tan)到拼多多的战略:“在下(xia)个阶段。公司的战略重心不是业务多元化,而(er)是要聚焦供(gong)应链的高质量发展,继续发挥我们在供(gong)应链上长期积累的优势。”
相(xiang)比去年同期“狂飙”的业绩增速,外界最关心的问题当然是拼多多整体增速放缓。对此,赵佳臻也(ye)在电话会议(yi)中回应,“不论是新业务模(mo)式的探索,还是我们的供(gong)应链的战略性的投入,都是基础(chu)的长期的工作,投资(zi)与回报之(zhi)间(jian)存在的时间(jian)错位,也(ye)必然会对我们特定的阶段业绩表现产生直接的影响。”
赵佳臻表示(shi),在短(duan)期的财务表现与平台(tai)生态,长期的价值之(zhi)间(jian),会坚决的选择后者。在当前复杂多变的宏观环境下(xia),未来的利润率(lu)在不同的季度之(zhi)间(jian)会继续展现起伏和波动(dong)。这(zhe)个将会是一个常(chang)态。
“在过去的几个月里,我们在股东大会上宣布的重大战略正在转化为具体的项目(mu)落地,业务和组织正在经(jing)历深刻的变革。我们建议(yi)大家不要过多的关注单一季度的利润率(lu)指标,而(er)是更多的关注我们平台(tai)生态的高质量发展。”
拼多多另一核心关注点(dian)是其拉(la)动(dong)营收的重要引擎(qing):出海业务Temu。拼多多联席董事长兼联席CEO陈磊表示(shi),随着业务规(gui)模(mo)的扩大,以及(ji)各地监管环境的快(kuai)速变化,深刻认识(shi)到合(he)规(gui)是底线。作为一家国际化企业,拼多多要符合(he)当地的需要,“回归初心,固守本分”。
“当前各个国家、地区在贸易政策、税务数据、商品合(he)规(gui)的监管政策都在发生着比较大的变化,而(er)不同的地区要求也(ye)很不一样,有的时候甚至是矛盾的、互斥的,不可避免(mian)的给我们带来更大的压力和挑战,带来更多的不确(que)定性。”陈磊说,为此在努力学习,积极适应变化,持续提升合(he)规(gui)运营能力,从(cong)而(er)为社会创造可持续的价值。
陈磊透露(lu),从(cong)去年开始看到了(le)不少市场贸易政策的改变,团队在业务核心的前提下(xia),根据不同地区的监管环境和市场情况,对业务模(mo)式做了(le)快(kuai)速的迭代,维持了(le)可靠的消费者服务,能做到这(zhe)一点(dian),得益于过去多年积累的供(gong)应链能力。接下(xia)来,拼多多公司全球化业务的发展重心可能还是会放在投入上,在这(zhe)个里每一个环节都会对消费者的购物体验有着直接的影响。
截至3月25日美股收盘,拼多多收涨4.61%,报收102.61美元。
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