潮(chao)玩何以成为企业突围主战场？

回(hui)顾(gu)2025年的中国(guo)玩具市场，一幅“冰火两重天”的图景清晰可见：一边是传统玩具市场在新生儿数量下滑、电子游(you)戏受众低龄化、产(chan)品同质(zhi)化等(deng)多(duo)重压力下，增速放缓至3.5%，难觅爆款；另一边，潮(chao)玩市场则持续(xu)火爆，以21%的惊(jing)人增速和879.7亿(yi)元(yuan)的市场规模(mo)，成功超越了传统玩具801.3亿(yi)元(yuan)的体量，成为驱动行业增长的核心引擎(qing)。

“潮(chao)玩是玩具业的重要组成部分，市场规模(mo)已经能够与(yu)传统玩具相媲美。”陈黄漫介(jie)绍说。广(guang)东省玩具协会潮(chao)玩分会的研(yan)究数据更(geng)为乐观(guan)，预计2026年中国(guo)潮(chao)玩产(chan)业总价值将(jiang)达1101亿(yi)元(yuan)，年均增速超20%。这一持续(xu)多(duo)年的高(gao)热(re)度，不仅吸引了无(wu)数初创企业、互联网巨头和科技公司争相布局，更(geng)成为传统玩具制造企业转(zhuan)型突围的主要方向。“近年，我国(guo)传统玩具企业发(fa)展呈从低年龄段、低附加值、低客单价的产(chan)品向全年龄段、高(gao)附加值、高(gao)性价比的产(chan)品转(zhuan)变(bian)的趋势，尤其跨年龄段的积木、车模(mo)、毛绒、卡牌等(deng)品类表现最为显著。”陈黄漫表示，为助力企业更(geng)好地布局潮(chao)玩赛道，协会已在2025年举(ju)办第二届潮(chao)玩产(chan)业发(fa)展合作论坛，并发(fa)布了《2025东南(nan)亚潮(chao)玩市场考察报告》《2026中国(guo)潮(chao)玩消费(fei)需求洞察报告》两份极具参考性的专业报告。

在此背(bei)景下，由(you)广(guang)东省玩具协会主办的第38届深圳玩具展&潮(chao)玩展也将(jiang)揭示行业的最新动向。据悉，继2024年首设(she)潮(chao)玩专区(qu)、2025年设(she)立潮(chao)玩专馆后，今年展会进一步(bu)扩容，潮(chao)玩展出面积覆盖12、14、16号馆，较去年增长2倍。其中，毛绒玩具的爆发(fa)式(shi)增长尤为引人注目(mu)。凭借触手柔软(ruan)、强(qiang)治愈性和装饰性，特别是搪胶毛绒、拟人化毛绒的走红，使(shi)其成为近两年的市场顶流。这一趋势直接反映在展商数据上：毛绒玩具参展商持续(xu)增加，总参展面积同比飙升147%。

“届时，行业不仅可以看到华旺、百星瑞、澳(ao)捷尔、橙(cheng)鑫、星月等(deng)企业带来的新品，还能在展会现场洞悉毛绒玩具市场的新潮(chao)流、新趋势。”陈黄漫透(tou)露。

AI如何成为玩具产(chan)业的“超级大脑(nao)”？

今年开(kai)年，AI的热(re)度从虚拟世界(jie)烧到了现实生活。

记者观(guan)察到，从春节前(qian)夕(xi)各大AI软(ruan)件通过红包(bao)、集卡等(deng)玩法“抢滩登陆”大众手机，到2025年央视及(ji)各大卫视春晚(wan)舞台被(bei)“蔡明”仿生机器人、赛博大圣等(deng)AI元(yuan)素“承包(bao)”，人工(gong)智能正以前(qian)所未有(you)的速度渗透(tou)进国(guo)民的日(ri)常娱乐场景。而这股热(re)潮(chao)，也直接点燃了被(bei)视为AI技术最佳落地载体之一的玩具产(chan)业。

“玩具行业是创意产(chan)业，对市场热(re)点非常敏感，且敢于尝试各种新鲜(xian)事物。自生成式(shi)人工(gong)智能爆火以来，行业便(bian)积极探索(suo)将(jiang)该(gai)技术应用于产(chan)业链(lian)的各环节，比如在设(she)计环节，借助AI初步(bu)生成产(chan)品设(she)计图、生成产(chan)品包(bao)装图片元(yuan)素等(deng)。”陈黄漫介(jie)绍说，玩具作为能够让AI技术快速融入C端消费(fei)者生活的产(chan)品，正迎来历史性机遇(yu)。数据显示，2025年我国(guo)AI玩具市场规模(mo)已接近290亿(yi)元(yuan)，预计到2030年将(jiang)迈(mai)入千(qian)亿(yi)元(yuan)大关，年复合增长率超过20%。

顺应这一浪潮(chao)，今年深圳玩具展特别在11号馆开(kai)辟了AI智能玩具专区(qu)，吸引优必选、有(you)度、实丰、咏声(sheng)等(deng)多(duo)家领军企业参展。在这片上千(qian)平方米(mi)的创新试验场上，各种融合了最新AI技术的玩具新品将(jiang)集中亮相，它们所具备的高(gao)智能化、强(qiang)互动性等(deng)优点，将(jiang)生动展示技术如何为传统玩具赋予“灵(ling)魂”，成为展会最值得(de)期待的看点之一。

中国(guo)玩具的下一个增量在哪？

尽(jin)管中国(guo)玩具业在全球(qiu)占据举(ju)足轻重的地位，但2025年的出口数据却承受了不小压力。据陈黄漫介(jie)绍，受全球(qiu)经济恢(hui)复不及(ji)预期、地缘冲(chong)突及(ji)关税(shui)政策变(bian)动等(deng)因素影(ying)响，我国(guo)玩具全年出口额同比下滑12.68%，至348.09亿(yi)美元(yuan)。

然而，数据的“低迷”难掩中国(guo)品牌在全球(qiu)市场，特别是潮(chao)玩领域的声(sheng)量与(yu)影(ying)响力飙升。泡泡玛特LABUBU第三(san)代(dai)搪胶毛绒挂件在全球(qiu)引发(fa)抢购，卡游(you)在泰国(guo)曼谷开(kai)设(she)海(hai)外首店，布鲁可携手环球(qiu)影(ying)业将(jiang)产(chan)品引入英国(guo)，名创优品在加拿大开(kai)出超千(qian)平米(mi)大店……一系列动作表明，中国(guo)玩具品牌的全球(qiu)化步(bu)伐正加速迈(mai)进。

陈黄漫告诉记者，面对传统欧美成熟市场订单波动加大的现状，越来越多(duo)企业将(jiang)目(mu)光投向了以共建“一带一路”国(guo)家为代(dai)表的新兴市场。对于具有(you)文(wen)化出海(hai)属(shu)性的潮(chao)玩而言，文(wen)化相近的东南(nan)亚曾是出海(hai)的首选地。但“根据去年协会调研(yan)组在东南(nan)亚的实际(ji)调研(yan)，以及(ji)企业的反馈来看，东南(nan)亚的潮(chao)玩市场逐渐趋于饱和，且出现了竞争加剧(ju)、同质(zhi)化等(deng)问题(ti)。”因此，打通欧美等(deng)主流市场，寻求更(geng)大的增量空间，已成为头部潮(chao)玩品牌的最新战略方向。

为了助力广(guang)大展商在全球(qiu)市场中抢占先机，本届深圳玩具展&潮(chao)玩展在买家邀约上下足了功夫。一方面，加强(qiang)与(yu)宁波市对外经济企业协会、义乌市跨境电子商务协会等(deng)组织的合作，广(guang)邀实力雄厚的外贸公司与(yu)跨境电商到会采购。另一方面，海(hai)外招(zhao)商团队奔走全球(qiu)，向发(fa)达国(guo)家及(ji)新兴市场的买家发(fa)出邀请(qing)。截至目(mu)前(qian)，已有(you)来自52个国(guo)家和地区(qu)的海(hai)外买家完成参观(guan)预登记，数量较去年同期激增137.5%，显示出中国(guo)玩具产(chan)业对全球(qiu)买家的强(qiang)大吸引力。

最后，主办方特别提醒(xing)，深圳玩具展作为专业贸易展，仅对16岁以上专业人士开(kai)放。为满足市民的参观(guan)热(re)情，展会将(jiang)于4月11日(ri)中午12时起，对公众开(kai)放最后半日(ri)。

专访广(guang)东省玩具协会会长陈黄漫： 千(qian)亿(yi)级智能玩具新赛道已然开(kai)启

来源：羊城晚(wan)报 2026年03月19日(ri) 版次：A06栏目(mu)：经济专访作者：孙绮曼

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文(wen)/图 羊城晚(wan)报记者 孙绮曼

近年来，国(guo)内玩具产(chan)业发(fa)生深刻变(bian)局。当“玩”的定(ding)义被(bei)重新书(shu)写，当人工(gong)智能开(kai)始钻进毛绒公仔的肚子里与(yu)孩子对话，中国(guo)玩具业正站在一个前(qian)所未有(you)的十字路口。

4月9日(ri)，第38届国(guo)际(ji)玩具及(ji)潮(chao)玩（深圳）展览会即将(jiang)启幕。在这场行业年度“大考”前(qian)夕(xi)，记者对话广(guang)东省玩具协会会长陈黄漫，他用一组对比鲜(xian)明的数据勾勒出产(chan)业的巨变(bian)：2025年，中国(guo)传统玩具市场规模(mo)801.3亿(yi)元(yuan)，增速仅3.5%；而潮(chao)玩市场规模(mo)已达879.7亿(yi)元(yuan)，增速高(gao)达21%，成功实现“反超”。更(geng)值得(de)关注的是，AI技术的爆发(fa)正为这个传统行业装上“第二引擎(qing)”，一个千(qian)亿(yi)级的智能玩具新赛道已然开(kai)启。

潮(chao)玩何以成为企业突围主战场？

回(hui)顾(gu)2025年的中国(guo)玩具市场，一幅“冰火两重天”的图景清晰可见：一边是传统玩具市场在新生儿数量下滑、电子游(you)戏受众低龄化、产(chan)品同质(zhi)化等(deng)多(duo)重压力下，增速放缓至3.5%，难觅爆款；另一边，潮(chao)玩市场则持续(xu)火爆，以21%的惊(jing)人增速和879.7亿(yi)元(yuan)的市场规模(mo)，成功超越了传统玩具801.3亿(yi)元(yuan)的体量，成为驱动行业增长的核心引擎(qing)。

“潮(chao)玩是玩具业的重要组成部分，市场规模(mo)已经能够与(yu)传统玩具相媲美。”陈黄漫介(jie)绍说。广(guang)东省玩具协会潮(chao)玩分会的研(yan)究数据更(geng)为乐观(guan)，预计2026年中国(guo)潮(chao)玩产(chan)业总价值将(jiang)达1101亿(yi)元(yuan)，年均增速超20%。这一持续(xu)多(duo)年的高(gao)热(re)度，不仅吸引了无(wu)数初创企业、互联网巨头和科技公司争相布局，更(geng)成为传统玩具制造企业转(zhuan)型突围的主要方向。“近年，我国(guo)传统玩具企业发(fa)展呈从低年龄段、低附加值、低客单价的产(chan)品向全年龄段、高(gao)附加值、高(gao)性价比的产(chan)品转(zhuan)变(bian)的趋势，尤其跨年龄段的积木、车模(mo)、毛绒、卡牌等(deng)品类表现最为显著。”陈黄漫表示，为助力企业更(geng)好地布局潮(chao)玩赛道，协会已在2025年举(ju)办第二届潮(chao)玩产(chan)业发(fa)展合作论坛，并发(fa)布了《2025东南(nan)亚潮(chao)玩市场考察报告》《2026中国(guo)潮(chao)玩消费(fei)需求洞察报告》两份极具参考性的专业报告。

在此背(bei)景下，由(you)广(guang)东省玩具协会主办的第38届深圳玩具展&潮(chao)玩展也将(jiang)揭示行业的最新动向。据悉，继2024年首设(she)潮(chao)玩专区(qu)、2025年设(she)立潮(chao)玩专馆后，今年展会进一步(bu)扩容，潮(chao)玩展出面积覆盖12、14、16号馆，较去年增长2倍。其中，毛绒玩具的爆发(fa)式(shi)增长尤为引人注目(mu)。凭借触手柔软(ruan)、强(qiang)治愈性和装饰性，特别是搪胶毛绒、拟人化毛绒的走红，使(shi)其成为近两年的市场顶流。这一趋势直接反映在展商数据上：毛绒玩具参展商持续(xu)增加，总参展面积同比飙升147%。

“届时，行业不仅可以看到华旺、百星瑞、澳(ao)捷尔、橙(cheng)鑫、星月等(deng)企业带来的新品，还能在展会现场洞悉毛绒玩具市场的新潮(chao)流、新趋势。”陈黄漫透(tou)露。

AI如何成为玩具产(chan)业的“超级大脑(nao)”？

今年开(kai)年，AI的热(re)度从虚拟世界(jie)烧到了现实生活。

记者观(guan)察到，从春节前(qian)夕(xi)各大AI软(ruan)件通过红包(bao)、集卡等(deng)玩法“抢滩登陆”大众手机，到2025年央视及(ji)各大卫视春晚(wan)舞台被(bei)“蔡明”仿生机器人、赛博大圣等(deng)AI元(yuan)素“承包(bao)”，人工(gong)智能正以前(qian)所未有(you)的速度渗透(tou)进国(guo)民的日(ri)常娱乐场景。而这股热(re)潮(chao)，也直接点燃了被(bei)视为AI技术最佳落地载体之一的玩具产(chan)业。

“玩具行业是创意产(chan)业，对市场热(re)点非常敏感，且敢于尝试各种新鲜(xian)事物。自生成式(shi)人工(gong)智能爆火以来，行业便(bian)积极探索(suo)将(jiang)该(gai)技术应用于产(chan)业链(lian)的各环节，比如在设(she)计环节，借助AI初步(bu)生成产(chan)品设(she)计图、生成产(chan)品包(bao)装图片元(yuan)素等(deng)。”陈黄漫介(jie)绍说，玩具作为能够让AI技术快速融入C端消费(fei)者生活的产(chan)品，正迎来历史性机遇(yu)。数据显示，2025年我国(guo)AI玩具市场规模(mo)已接近290亿(yi)元(yuan)，预计到2030年将(jiang)迈(mai)入千(qian)亿(yi)元(yuan)大关，年复合增长率超过20%。

顺应这一浪潮(chao)，今年深圳玩具展特别在11号馆开(kai)辟了AI智能玩具专区(qu)，吸引优必选、有(you)度、实丰、咏声(sheng)等(deng)多(duo)家领军企业参展。在这片上千(qian)平方米(mi)的创新试验场上，各种融合了最新AI技术的玩具新品将(jiang)集中亮相，它们所具备的高(gao)智能化、强(qiang)互动性等(deng)优点，将(jiang)生动展示技术如何为传统玩具赋予“灵(ling)魂”，成为展会最值得(de)期待的看点之一。

中国(guo)玩具的下一个增量在哪？

尽(jin)管中国(guo)玩具业在全球(qiu)占据举(ju)足轻重的地位，但2025年的出口数据却承受了不小压力。据陈黄漫介(jie)绍，受全球(qiu)经济恢(hui)复不及(ji)预期、地缘冲(chong)突及(ji)关税(shui)政策变(bian)动等(deng)因素影(ying)响，我国(guo)玩具全年出口额同比下滑12.68%，至348.09亿(yi)美元(yuan)。

然而，数据的“低迷”难掩中国(guo)品牌在全球(qiu)市场，特别是潮(chao)玩领域的声(sheng)量与(yu)影(ying)响力飙升。泡泡玛特LABUBU第三(san)代(dai)搪胶毛绒挂件在全球(qiu)引发(fa)抢购，卡游(you)在泰国(guo)曼谷开(kai)设(she)海(hai)外首店，布鲁可携手环球(qiu)影(ying)业将(jiang)产(chan)品引入英国(guo)，名创优品在加拿大开(kai)出超千(qian)平米(mi)大店……一系列动作表明，中国(guo)玩具品牌的全球(qiu)化步(bu)伐正加速迈(mai)进。

陈黄漫告诉记者，面对传统欧美成熟市场订单波动加大的现状，越来越多(duo)企业将(jiang)目(mu)光投向了以共建“一带一路”国(guo)家为代(dai)表的新兴市场。对于具有(you)文(wen)化出海(hai)属(shu)性的潮(chao)玩而言，文(wen)化相近的东南(nan)亚曾是出海(hai)的首选地。但“根据去年协会调研(yan)组在东南(nan)亚的实际(ji)调研(yan)，以及(ji)企业的反馈来看，东南(nan)亚的潮(chao)玩市场逐渐趋于饱和，且出现了竞争加剧(ju)、同质(zhi)化等(deng)问题(ti)。”因此，打通欧美等(deng)主流市场，寻求更(geng)大的增量空间，已成为头部潮(chao)玩品牌的最新战略方向。

为了助力广(guang)大展商在全球(qiu)市场中抢占先机，本届深圳玩具展&潮(chao)玩展在买家邀约上下足了功夫。一方面，加强(qiang)与(yu)宁波市对外经济企业协会、义乌市跨境电子商务协会等(deng)组织的合作，广(guang)邀实力雄厚的外贸公司与(yu)跨境电商到会采购。另一方面，海(hai)外招(zhao)商团队奔走全球(qiu)，向发(fa)达国(guo)家及(ji)新兴市场的买家发(fa)出邀请(qing)。截至目(mu)前(qian)，已有(you)来自52个国(guo)家和地区(qu)的海(hai)外买家完成参观(guan)预登记，数量较去年同期激增137.5%，显示出中国(guo)玩具产(chan)业对全球(qiu)买家的强(qiang)大吸引力。

最后，主办方特别提醒(xing)，深圳玩具展作为专业贸易展，仅对16岁以上专业人士开(kai)放。为满足市民的参观(guan)热(re)情，展会将(jiang)于4月11日(ri)中午12时起，对公众开(kai)放最后半日(ri)。