“我的第一盘眼(yan)影就是KATE主干眼(yan)影，当年先生党没什么钱，几十元就能买到(dao)粉质、配色都在(zai)线的大牌平替，身旁同学险些人手一盘”“用空了3盘它家眉粉，防水防汗没有结块，换了无(wu)数网红产品最后还是会换回它”，很(hen)多网友晒出用空的产品外(wai)壳，分享“从高中用到(dao)职场”的青春记忆，直呼“我的青春结束了”“这(zhe)是期间的眼(yan)泪”。另有消费者用实际行动表(biao)达没有舍，留(liu)言“一口气怒买3盒囤货，以后没有知道去哪买这(zhe)么顺手的眉粉了”。也有网友奚弄(nong)道：“是没有是由于产品太耐用，复购(gou)率(lu)低才运营没有下去的。”

事实上，此次(ci)闭店背后，是美妆市场格局的深刻演变。从行业情况看(kan)，近(jin)年来外(wai)货彩妆强势突起，完美日志、橘朵等本土品牌凭借(jie)更快的产品迭代速(su)度、更精准的本土化营销和更高的性(xing)价比，持续挤压外(wai)资平价彩妆的市场空间。中国香料香精化装品工业协会数据显示(shi)，2025年外(wai)货物牌市场份额已突破57%，持续占有市场主导地位。

外(wai)资平价美妆渠道收缩已成行业趋势。2026年开年以来，已有多个国际品牌麋集调(diao)解中国市场布局：法国高端护肤品牌菲洛嘉宣布因(yin)谋划(hua)计谋调(diao)解，天猫官方(fang)旗舰店1月31日正式闭店；韩国彩妆品牌hince同步宣布天猫及抖音海外(wai)旗舰店自1月1日起暂(zan)停业务，进入(ru)阶段性(xing)运营调(diao)解；韩国爱茉莉平静洋集团旗下伊蒂(di)之屋则于本年1月关闭天猫旗舰店。更早之前，有着“彩妆鼻祖(zu)”之称(cheng)的美国品牌蜜丝佛陀，于2025年1月暂(zan)停天猫、抖音官方(fang)旗舰店运营，悉数商品下架。

与外(wai)资品牌收缩构成鲜亮对比的是，外(wai)货美妆正从“流(liu)量驱动”转向“价值驱动”，在(zai)产品研发、品牌建设等方(fang)面持续发力。业内专家指出，中国美妆市场正迎来“本土品牌主导”的发展(zhan)新阶段，没有管是外(wai)资还是外(wai)货物牌，惟有精准掌控消费者需求、强化本土化创(chuang)新与渠道适配，才能实现长(chang)远发展(zhan)。

花王旗下经典彩妆品牌

深耕中国16年后要关店

泉源：羊城晚报 2026年03月23日 版次(ci)：A06栏目：作(zuo)者：汪(wang)海晏

羊城晚报记者 汪(wang)海晏

克日，花王集团旗下经典彩妆品牌KATE凯朵（以下简称(cheng)“KATE”）相(xiang)继在(zai)抖音官方(fang)旗舰店、天猫官方(fang)旗舰店发布闭店示(shi)知书，宣布两大平台店铺将于4月1日起正式停止商品销售业务。

凭据官方(fang)公告，KATE明(ming)白了多项过渡支配：持有品牌积分、储值余额的用户，可在(zai)3月31日前联系店铺客服操持积分兑换或余额原(yuan)路退回；店铺线上客服将持续服务至4月30日，其间无(wu)效订(ding)单仍可享受7天无(wu)理(li)由退换货等标准售后保证(zheng)，消费咨(zi)询可正常(chang)受理(li)。值得注重(zhong)的是，本次(ci)闭店仅涉及上述两大线上渠道，天猫海外(wai)旗舰店、京(jing)东旗舰店、京(jing)东自营旗舰店等仍正常(chang)运营。

作(zuo)为深耕中国市场十余年的平价彩妆代表(biao)，KATE的渠道调(diao)解牵动着众多消费者的情绪(xu)。该品牌1997年诞生于日本，凭借(jie)高性(xing)价比定位和“No More Rules”的品牌理(li)念，曾(ceng)斩获日本本土彩妆销量冠军；2010年进入(ru)中国市场后，以三色眉粉、主干眼(yan)影等王牌产品迅速(su)积累口碑，成为一代消费者的“化装启蒙品牌”。停止闭店公告发布，KATE天猫官方(fang)旗舰店粉丝量达230万，招牌三色眉粉累计销量超10万，社交平台上很(hen)多网友分享“从先生党用到(dao)职场”的怀旧体(ti)验。

“我的第一盘眼(yan)影就是KATE主干眼(yan)影，当年先生党没什么钱，几十元就能买到(dao)粉质、配色都在(zai)线的大牌平替，身旁同学险些人手一盘”“用空了3盘它家眉粉，防水防汗没有结块，换了无(wu)数网红产品最后还是会换回它”，很(hen)多网友晒出用空的产品外(wai)壳，分享“从高中用到(dao)职场”的青春记忆，直呼“我的青春结束了”“这(zhe)是期间的眼(yan)泪”。另有消费者用实际行动表(biao)达没有舍，留(liu)言“一口气怒买3盒囤货，以后没有知道去哪买这(zhe)么顺手的眉粉了”。也有网友奚弄(nong)道：“是没有是由于产品太耐用，复购(gou)率(lu)低才运营没有下去的。”

事实上，此次(ci)闭店背后，是美妆市场格局的深刻演变。从行业情况看(kan)，近(jin)年来外(wai)货彩妆强势突起，完美日志、橘朵等本土品牌凭借(jie)更快的产品迭代速(su)度、更精准的本土化营销和更高的性(xing)价比，持续挤压外(wai)资平价彩妆的市场空间。中国香料香精化装品工业协会数据显示(shi)，2025年外(wai)货物牌市场份额已突破57%，持续占有市场主导地位。

外(wai)资平价美妆渠道收缩已成行业趋势。2026年开年以来，已有多个国际品牌麋集调(diao)解中国市场布局：法国高端护肤品牌菲洛嘉宣布因(yin)谋划(hua)计谋调(diao)解，天猫官方(fang)旗舰店1月31日正式闭店；韩国彩妆品牌hince同步宣布天猫及抖音海外(wai)旗舰店自1月1日起暂(zan)停业务，进入(ru)阶段性(xing)运营调(diao)解；韩国爱茉莉平静洋集团旗下伊蒂(di)之屋则于本年1月关闭天猫旗舰店。更早之前，有着“彩妆鼻祖(zu)”之称(cheng)的美国品牌蜜丝佛陀，于2025年1月暂(zan)停天猫、抖音官方(fang)旗舰店运营，悉数商品下架。

与外(wai)资品牌收缩构成鲜亮对比的是，外(wai)货美妆正从“流(liu)量驱动”转向“价值驱动”，在(zai)产品研发、品牌建设等方(fang)面持续发力。业内专家指出，中国美妆市场正迎来“本土品牌主导”的发展(zhan)新阶段，没有管是外(wai)资还是外(wai)货物牌，惟有精准掌控消费者需求、强化本土化创(chuang)新与渠道适配，才能实现长(chang)远发展(zhan)。