举动层精准规范：凭据中(zhong)国特色金融文化“五(wu)要五(wu)不”和“合规、诚信、专业、稳健(jian)”的行业文化请求，公司创新性地提炼出“四不四要”员(yuan)工举动准则，从员(yuan)工日常“说、看、听(ting)、写、做”五(wu)个(ge)维度供应清晰指引，使抽象(xiang)的文化理念(nian)变得可观测、可评估、可践行，转化为极具操(cao)作性的日常守则。

这套“看法(fa)-制(zhi)度-举动”三层一体(ti)的系统化构建，为国海证券(quan)全部“十四五(wu)”时期的文化落(luo)地与(yu)品牌塑(su)造奠定了坚(jian)实稳固的底子。

2、计谋引领：将文化品牌深度融入公司发展蓝图

国海证券(quan)将文化品牌扶植深度融入公司整(zheng)体(ti)发展计谋。公司明白将“文化品牌扶植”纳入“十四五(wu)”发展规划，作为驱动公司前进(jin)的“五(wu)大工程(cheng)”之一，确立了“专业专注全心尽力(li)”的品牌理念(nian)。与(yu)之相配套的是一套将文化价值观深度嵌入企业运(yun)营血脉的长效机制(zhi)：

人(ren)才(cai)经管闭环：始终坚(jian)持“政治(zhi)素养过硬、价值观为基、能力(li)为核、业绩为纲(gang)”的用(yong)人(ren)标准，将文化价值观融入人(ren)才(cai)画像、干部选聘(pin)、梯队扶植等“选用(yong)育留(liu)”全环节，并(bing)对违反者实行“一票否决(jue)”。

考核激励协同：建立激励与(yu)约束(shu)并(bing)重的机制(zhi)，开(kai)展全员(yuan)价值观考核，将考核结果与(yu)员(yuan)工的职级晋升、评优评先、培养选拔等间接挂钩。将廉洁从业、合规诚信、文化践行等纳入绩效考核，并(bing)实行严于监管请求的绩效递(di)延支付(fu)，确保文化与(yu)营业“同安(an)排、同检(jian)查(cha)、同考核”。

效果评估修正：建立文化扶植质(zhi)量评估机制(zhi)，按期剖析文化扶植方面存在的不敷，提出改进(jin)措施，并(bing)组织开(kai)展解读培训，以纵向的年(nian)度对比和横向的同业对比，扬(yang)长避短，赓续提升文化扶植工作水(shui)平。

　三、品牌塑(su)造：以特色IP和创新活(huo)动打造差(cha)异化品牌资产

五(wu)年(nian)间，国海证券(quan)通过一系列企业IP、创意活(huo)动和特色内容，将专业金融品牌与(yu)中(zhong)华优秀传(chuan)统文化、中(zhong)国特色金融文化、证券(quan)行业文化、广西地域文化、天然人(ren)文情绪深度链(lian)接，制(zhi)造了独特的品牌记忆与(yu)情绪共鸣，让文化“活(huo)”了起来，让品牌“暖”了起来。

　（一）焕新品牌形象(xiang)：以系统化表达提升品牌资产

焕新品牌视觉系统：卓(zhuo)越的品牌必要与(yu)时俱进(jin)的表达。国海证券(quan)于2022年(nian)启动品牌形象(xiang)系统性焕新，并(bing)于昔时12月正式(shi)启用(yong)全新的品牌标识与(yu)视觉识别系统（VI）。新VI以“专业蓝”与(yu)“全心红”为核心色彩，融合稳健(jian)执中(zhong)、和谐融汇的传(chuan)统文化理念(nian)，完成了公司视觉形象(xiang)与(yu)品牌内核的全面同步升级，为所有对内对外传(chuan)播供应了统1、规范的视觉基本。

构建立体(ti)传(chuan)播矩(ju)阵：盘绕焕新的品牌核心，公司展开(kai)多层次、立体(ti)化的传(chuan)播实践：制(zhi)作品牌宣传(chuan)片、企业文化品牌手册，并(bing)原(yuan)创企业文化歌曲MV，系统传(chuan)递(di)品牌价值；按期编纂企业文化内刊，成为文化浸润的重要载体(ti)。同时，通过设计开(kai)发独具广西特色的文创产品、举办全员(yuan)参与(yu)的短视频(pin)大赛等创新方式(shi)，有效雄厚了品牌触(chu)点，加强(qiang)了文化凝结力(li)。

（二）IP化塑(su)造：让品牌形象(xiang)可亲可感

“国国”“海海”吉祥物IP：国海证券(quan)于2024年(nian)公布品牌吉祥物“国国”与(yu)“海海”。其设计灵感源自(zi)“象(xiang)城”南宁的吉象(xiang)文化基因，寄意“财富、智慧、稳健(jian)、仁(ren)爱(ai)”。选择大象(xiang)为吉祥物，既照应了公司1988年(nian)成立于广西南宁的历史沿革，也象(xiang)征着公司坚(jian)守“金融为民”的初心，为客户供应有价值的产品和有温(wen)度的服务。吉祥物形象(xiang)也被(bei)开(kai)发为系列表情包及毛绒玩偶、挂件、帆布包、贴纸等文创周边，衍生出“廉洁卫士”代表廉洁文化形象(xiang)，融入员(yuan)工日常与(yu)客户触(chu)点，加强(qiang)了品牌的情绪温(wen)度与(yu)传(chuan)播活(huo)力(li)。

“书香国海”知(zhi)识IP：公司将自(zi)媒(mei)体(ti)“本日国海”中(zhong)的“书香国海”念(nian)书栏目打造为面向公众(zhong)的开(kai)放式(shi)文化品牌。线上，通过邀请经管层推荐(jian)优质(zhi)书单(dan)，持续盘绕经管智慧、个(ge)人(ren)发展与(yu)职业进(jin)阶等主(zhu)题进(jin)行分享，营建常态(tai)化进(jin)修空气。线下，于每(mei)一年(nian)世界念(nian)书日期间联合媒(mei)体(ti)和书店举办高品质(zhi)念(nian)书会，邀请金融专家、学(xue)者及行业精英，聚焦“数(shu)字金融”“新质(zhi)临盆(pen)力(li)”“AI赋能投资”等前沿议题展开(kai)深度对谈。“书香国海”IP不仅(jin)有效推动了进(jin)修型(xing)组织扶植，更将公司崇尚专业、探索(suo)创新的精神(shen)外化为鲜(xian)明的品牌形象(xiang)，成为链(lian)接高端客户、凝结行业共识、输入专业影响力(li)的重要平台(tai)。　　

“八(ba)桂图鉴(jian)”文化IP：2023年(nian)至2025年(nian)，公司一连策划推出“八(ba)桂风物图鉴(jian)”“八(ba)桂都会图鉴(jian)”“八(ba)桂珍稀图鉴(jian)”等系列文化海报，以中(zhong)华骨气为时间轴线，深度融合广西的非物质(zhi)文化遗产、城市地标与(yu)珍稀动动物，将品牌宣传(chuan)融入对地域之美(mei)与(yu)人(ren)文之韵的展示中(zhong)，形成了稳定、高雅且(qie)极具辨识度的品牌视觉输入，成为传(chuan)播广西特色文化与(yu)公司品牌美(mei)学(xue)的标志性载体(ti)。

（三）体(ti)验式(shi)活(huo)动：在深度互动中(zhong)建立情绪联结

节日情绪营销：盘绕重要节日与(yu)广西外乡文化，策划劳(lao)动节“职场小确幸感言”、母亲节“银发魅力(li)故事”、儿童节“童心色彩大联萌”填色画展、父亲节AI歌曲共创等一系列企业文化活(huo)动，通过线上互动与(yu)线下实践相连系的方式(shi)，将抽象(xiang)的文化理念(nian)转化为员(yuan)工及家属可感知(zhi)、愿参与(yu)的日常体(ti)验。这些(xie)办法(fa)系统构建了容纳、温(wen)暖、具归属感的工作环境，是对ESG理念(nian)中(zhong)员(yuan)工关怀与(yu)社会义(yi)务维度的具体(ti)实践，在加强(qiang)内部凝结力(li)与(yu)幸福感的同时，夯实了品牌的文化厚度与(yu)情绪温(wen)度。

图7 2025年(nian)儿童节“童心色彩大联萌画展”活(huo)动员(yuan)工“小家属”投稿

场景跨界实践：在2025年(nian)广西“三月三”民族节庆中(zhong)，公司于南宁打造沉醉式(shi)“财富花园”展区。活(huo)动期间，吉祥物人(ren)偶与(yu)市民互动，通过财商游戏等趣味(wei)互动拉近与(yu)公众(zhong)间隔，将金融知(zhi)识普及融入节日娱乐，完成了品牌的有效破(po)圈传(chuan)播。此外，公司还积极参与(yu)第一届天下学(xue)生（青(qing)年(nian)）运(yun)动会、第15届中(zhong)国—东盟金融合作与(yu)发展领袖论坛(tan)等大型(xing)活(huo)动，展示公司形象(xiang)，扩大品牌辐射范围。

“文化思(si)享”赋能：公司自(zi)2022年(nian)起设立“企业文化月”，项下“G-talk国海文化思(si)享会”已(yi)成为标志性活(huo)动。2025年(nian)，活(huo)动更以“数(shu)字赋能·文化润心”为主(zhu)题，创新采用(yong)员(yuan)工与(yu)AI同台(tai)主(zhu)持、举办AI创作大赛等方式(shi)，探讨(tao)数(shu)字化转型(xing)，激发全员(yuan)创新。

　4、融合赋能：将文化软气力(li)转化为发展硬成果

国海证券(quan)文化品牌扶植的最终落(luo)脚点，在于驱动营业、服务社会。五(wu)年(nian)耕作，文化品牌动能已(yi)在多个(ge)关键领域结出硕果：

赋能营业，打造专业标杆：国海证券(quan)始终坚(jian)持文化品牌扶植与(yu)营业发展深度融合。2023年(nian)，公司原(yuan)创克己“国海专+”视频(pin)访(fang)谈栏目，通过专业、深入的访(fang)谈内容，传(chuan)递(di)公司专业、权(quan)威的品牌形象(xiang)，加强(qiang)投资者信任。在女性财富经管领域，公司公布业内首个(ge)《女性财富经管白皮书》，并(bing)举办论坛(tan)，乐成完成品牌在该细分市场的卡位(wei)，为女性投资者供应精准、专业的服务，开(kai)创差(cha)异化竞争新路径(jing)。同时，公司积极与(yu)主(zhu)流媒(mei)体(ti)合作，共同举办东莞“专精特新”高峰论坛(tan)、柳州(zhou)“金融赋能新质(zhi)临盆(pen)力(li)”交流会、南宁“金融赋能医疗健(jian)康产业（广西）”创新集会等活(huo)动，借助媒(mei)体(ti)力(li)量服务地方经济社会发展，提升品牌佳誉度，也为公司营业发展营建良好内部环境。

赋能投教，践行金融为民：公司将投资者教诲作为文化品牌传(chuan)播的延伸，开(kai)创了“文化引领、IP活(huo)化、场景融合”的投教新生态(tai)。比方，以文创产品承载投教内容，将“八(ba)桂图鉴(jian)”IP转化为国风书签、警示语抱枕等什物，寓教于物；以吉祥物IP活(huo)化沟通方式(shi)，不仅(jin)以其为原(yuan)型(xing)创作系列动画投教短片，更让人(ren)形玩偶在“财富花园”、少儿财商课等线下场景中(zhong)与(yu)儿童互动，并(bing)配套开(kai)发“豪富翁”棋牌等主(zhu)题玩具，使财商发蒙兼具趣味(wei)性与(yu)体(ti)验感。这些(xie)办法(fa)有效突破(po)了传(chuan)统投教的单(dan)向贯注模式(shi)，显著提升了品牌文化传(chuan)播的广度、深度与(yu)亲和力(li)。

赋能义(yi)务，彰显使命承当：公司将ESG与(yu)可持续发展理念(nian)融入文化。2021年(nian)将社会义(yi)务呈报升级为ESG呈报，治(zhi)理水(shui)平持续提升，系统性地向市场传(chuan)递(di)了透明、规范的治(zhi)理承诺。这一长期、连贯的品牌沟通举动，构筑(zhu)了公司专业、稳健(jian)、可信赖的品牌声誉护城河。“国海情 乡村美(mei)”乡村振兴项目及近800万元的资金筹集，“爱(ai)心圆梦”公益(yi)助学(xue)二十载的持续资助，都是对“国之大者 证海齐(qi)心”公益(yi)品牌理念(nian)的无力(li)解释，也是公司“深耕广西、服务天下”谋划定位(wei)的生动脚注。品牌所根植的地域情怀，间接牵引了具体(ti)而持续的社会义(yi)务实践，使品牌承诺落(luo)地为实在的社会价值，形成了从品牌理念(nian)到品牌实践的有效闭环。

回顾(gu)“十四五(wu)”，国海证券(quan)的文化品牌扶植是一场系统性的深刻变更。它始于系统的构建，成于计谋的定力(li)，显于品牌的活(huo)力(li)，久(jiu)于发展的气力(li)。五(wu)年(nian)来，国海证券(quan)不仅(jin)塑(su)造了“专业专注、全心尽力(li)”的鲜(xian)明品牌形象(xiang)，更培养了一种(zhong)与(yu)区域共发展、与(yu)国家计谋同频(pin)共振的深层文化基因。

展望未来，这份积淀的文化财富，将持续为国海证券(quan)践行金融“五(wu)篇大文章(zhang)”、服务中(zhong)国式(shi)古代化新征程(cheng)，注入源源赓续的内生动力(li)。文化铸就的魂，品牌凝结的力(li)，将引领国海证券(quan)在高质(zhi)量发展的道路上，行得更稳，走得更远。