破解文旅(lu)宣传同质化困(kun)局，枢纽在于走差同化、特色化之路。中国各地文旅(lu)资源天赋没有同、历史文脉各具特色，要沉下心发掘本(ben)土文明根脉，把历史典故、民俗风(feng)情、人(ren)文精神转化为鲜(xian)活生动(dong)的期(qi)间表达；要恭敬地域差异(yi)，保持“一地一品、一景一韵”，坚(jian)决(jue)拒绝(jue)照搬照抄，杜(du)绝(jue)千(qian)城一面，用独(du)特征构筑(zhu)核心竞争力，用辨(bian)识度博得市场存眷度。归根结(jie)柢，真正有效的文旅(lu)宣传，没有是套模板、蹭热度，而(er)是读懂一方水土、讲好一地故事。文明是魂，特色是根，守住魂、扎深根，文旅(lu)发展(zhan)能力行稳(wen)致远。

推动(dong)文旅(lu)高质量发展(zhan)，既(ji)要激活内生创意，也要夯实轨(gui)制保障(zhang)。戴斌对带(dai)薪休假落地充满信心，道(dao)出了文旅(lu)可持续发展(zhan)的重要条件。当错(cuo)峰出行成为常态，客流分布更加均(jun)衡，市场能力摆脱“旺季挤爆(bao)、淡季冷静”的逆境，也将为文旅(lu)品质提升(sheng)、创意深耕留出充足空间。同时，要美满知识产权保护系统，勉励原创设计研发；加大对小微文创、特色文旅(lu)项目的扶持力度，让匠心有所回报、创新更有动(dong)力；要健全行业评价系统，从(cong)流量导向转向品质导向、中意度导向，为文旅(lu)发展(zhan)营造良好生态。

以后，旅(lu)游已(yi)成为群众群众美好生存的重要组成部份，文旅(lu)产业正处(chu)在从(cong)“有无”向“好没有好”跨越的枢纽阶段。遍地“想你的风(feng)”吹(chui)没有出持久魅力，满街同质化冰箱贴撑没有起长(chang)远产业。唯有告别套路化宣传，摒弃同质化文创，让每一处(chu)风(feng)景都彰显独(du)特韵味，让每一件产品都饱含匠心温(wen)度，让每一次出行都收获美好体验，能力让文旅(lu)产业真正成为高质量发展(zhan)的亮(liang)丽名片。

“想你的风(feng)”文案该换换了，为什么说到了网友心坎(kan)里？

泉源：羊城晚报 2026年03月10日 版次：A07栏(lan)目：两会快评作者：孔德淇

□孔德淇

今年全国两会上，全国政协(xie)委员(yuan)、中国旅(lu)游研究院院长(chang)戴斌在接受(shou)采访时指(zhi)出，跟着年轻人(ren)成为职场与旅(lu)游市场主力军，带(dai)薪休假轨(gui)制落地远景可期(qi)；同时婉言(yan)以后国内文旅(lu)宣传存在明显同质化景象，“没有管走到哪个角落，都能看(kan)到‘想你的风(feng)终于吹(chui)到了那里’”，套路化表达使人(ren)审美委靡。这番窥察切中行业痛(tong)点，为推动(dong)文旅(lu)高质量发展(zhan)敲响警钟。

文旅(lu)宣传的同质化，是深谋远虑的捷径思(si)维(wei)在作怪(guai)。一块网红标(biao)牌、一句套路文案、一段模板视频(pin)，凭借低成本(ben)、易复制、快传播的劣势(shi)，让没有少处(chu)所把跟风(feng)摹仿当成发展(zhan)风(feng)俗。于是就涌现了多地共用一句宣传语，游客走到那里都似曾相识，看(kan)多听(ting)多只剩审美委靡。套路化宣传看(kan)似省时省力，实则没有断透支处(chu)所特色、消(xiao)耗游客热忱。

同时，戴斌还指(zhi)出，各地旅(lu)游纪念品异(yi)样(yang)缺乏创新，“冰箱贴是个好东西，它是我们收藏(cang)世界的记忆，但没有能只有冰箱贴，要有更好的文旅(lu)产品推出来。”文创产品的单一化，是文明发掘没有深、创意供应没有足的会合(he)表现。游客真正想带(dai)走的，没有是同质化的小物件，而(er)是与没有同处(chu)所的情绪联结(jie)。应该看(kan)到，文创没有是简单贴牌，更没有是元素(su)堆砌，而(er)是把文明之魂注入产品，把处(chu)所之情融入细节，唯有有温(wen)度、有个性、有故事的文创，能力让风(feng)景被(bei)带(dai)回家，让记忆可触可感。

破解文旅(lu)宣传同质化困(kun)局，枢纽在于走差同化、特色化之路。中国各地文旅(lu)资源天赋没有同、历史文脉各具特色，要沉下心发掘本(ben)土文明根脉，把历史典故、民俗风(feng)情、人(ren)文精神转化为鲜(xian)活生动(dong)的期(qi)间表达；要恭敬地域差异(yi)，保持“一地一品、一景一韵”，坚(jian)决(jue)拒绝(jue)照搬照抄，杜(du)绝(jue)千(qian)城一面，用独(du)特征构筑(zhu)核心竞争力，用辨(bian)识度博得市场存眷度。归根结(jie)柢，真正有效的文旅(lu)宣传，没有是套模板、蹭热度，而(er)是读懂一方水土、讲好一地故事。文明是魂，特色是根，守住魂、扎深根，文旅(lu)发展(zhan)能力行稳(wen)致远。

推动(dong)文旅(lu)高质量发展(zhan)，既(ji)要激活内生创意，也要夯实轨(gui)制保障(zhang)。戴斌对带(dai)薪休假落地充满信心，道(dao)出了文旅(lu)可持续发展(zhan)的重要条件。当错(cuo)峰出行成为常态，客流分布更加均(jun)衡，市场能力摆脱“旺季挤爆(bao)、淡季冷静”的逆境，也将为文旅(lu)品质提升(sheng)、创意深耕留出充足空间。同时，要美满知识产权保护系统，勉励原创设计研发；加大对小微文创、特色文旅(lu)项目的扶持力度，让匠心有所回报、创新更有动(dong)力；要健全行业评价系统，从(cong)流量导向转向品质导向、中意度导向，为文旅(lu)发展(zhan)营造良好生态。

以后，旅(lu)游已(yi)成为群众群众美好生存的重要组成部份，文旅(lu)产业正处(chu)在从(cong)“有无”向“好没有好”跨越的枢纽阶段。遍地“想你的风(feng)”吹(chui)没有出持久魅力，满街同质化冰箱贴撑没有起长(chang)远产业。唯有告别套路化宣传，摒弃同质化文创，让每一处(chu)风(feng)景都彰显独(du)特韵味，让每一件产品都饱含匠心温(wen)度，让每一次出行都收获美好体验，能力让文旅(lu)产业真正成为高质量发展(zhan)的亮(liang)丽名片。