这种(zhong)降温存在两方面要素。

一是市场的。去年缺乏(fa)足(zu)够热度的“绝对(dui)爆款”，也就没有足(zu)够分量的“桌”让副(fu)角去掀；而(er)纵然(ran)存在部分副(fu)角的显(xian)示得(de)到肯定，也未能转化为演员本人的大众认(ren)知(zhi)。

二是行业的。《许我耀眼》《藏海(hai)传》等作品里有更多相对(dui)“灰度”的配角抽象涌现，让“副(fu)角更有戏”的逻辑在瓦解；而(er)配角团队和粉丝们对(dui)潜在的“掀桌”风险，也有了更多预防意识(shi)，对(dui)相应的营销行动会有一定的限制。

但开年以来的新(xin)动态证实，此前的观察在发(fa)生变(bian)化。

依然(ran)可以从市场和行业两方面来看。

市场也就是需求侧，最大的变(bian)化就是剧集受(shou)众的基本盘在流失。这种(zhong)流失相较于以往来得(de)更为明确，甚至已在形成行业营销环境的质变(bian)。

比较明显(xian)的是，去年的暑期和冬季这两个剧集观看的“淡季”，迎来了双重失守(shou)，从单日总播放量大盘看，全年多数时候都(dou)低于2亿(yi)的低位线，远低于以往暑期档均匀破3亿(yi)高位线的水准，仅(jin)有《许我耀眼》等少数内容能拉动大盘破2亿(yi)。

到了今年春(chun)节，大盘最低仅(jin)为1.3亿(yi)。

在这样的市场环境下(xia)，行业需要纾(shu)解的直接问(wen)题，是怎(zen)样让原本的剧迷和路人盘受(shou)众恢复兴(xing)趣，愿意回来从新(xin)消费剧集内容。

“‘副(fu)角掀桌’是一个好故事。”制片人格非对(dui)搜狐娱乐(le)阐明透露显(xian)示，“这是天然(ran)具有传播属性的，相较于配角营销吸引的是粉丝基本盘，更多元(yuan)的观众喜好这种(zhong)有戏剧性的叙(xu)事，形成更为破圈的传播，甚至吸引路人下(xia)场去助力传播。”

这一逻辑其实是2023年以来，如张(zhang)颂(song)文、高叶、陈都(dou)灵、魏大勋们先后出(chu)圈的流量密码(ma)，在观众“苦流量久矣”的逆反心态下(xia)，形成一种(zhong)由(you)观众发(fa)起、用脚投(tou)票的选拔机制。

“很多观众不再看剧的原因是，哪些剧好看、哪些演员该火，话语权(quan)似乎(hu)不在观众的手里，那么这场流量游戏就变(bian)得(de)‘劝退’了。而(er)‘副(fu)角掀桌’看起来是代表着‘路人的声(sheng)音’，这会成为一次由(you)观众到场的‘爽(shuang)文’叙(xu)事，也就具有了话题性。”格非认(ren)为。

而(er)当行业陷入如今的数据困境，“掀桌”所具有的话题性，代价(jia)正在上(shang)升。

“可以预期的是，围绕副(fu)角的营销，接下(xia)来会逐渐成为重点项目的通例操纵。”剧集宣传人员灿灿透露显(xian)示。她所在的公司近期在接洽的剧集，围绕重点副(fu)角的预埋话题，收到了甲方“比以往更多的请求”，而(er)这在以前是很少见、甚至配角团队会进(jin)展避免的。

“从传播的角度来说，起首‘掀桌咖’是能够带来一定话题的；其次，如果剧里有角色能够让很多观众上(shang)头，有好演员、好人物，是可以为剧集品质背(bei)书的，而(er)口碑属性是现在观众看剧最重要的决策标(biao)准。”灿灿认(ren)为。

正如曾经(jing)的“待爆”一样，“掀桌”正在从观众显(xian)示出(chu)的需求，形成行业营销与流量运营的新(xin)路径。而(er)这，将给行业带来哪些变(bian)化？

“掀桌咖”是怎(zen)样炼成的

观察近期的“待爆咖”们，可以总结一些特点。

第一点是人员组(zu)成的差异(yi)。比拟去年如《漂白》的王佳(jia)佳(jia)、《雁回时》的温峥嵘、《以法之名》的董晴和《生万物》的迟蓬、林永健等以老戏骨为主的、收到好评的副(fu)角，今年的全体组(zu)成要更年轻、更偶像化。

年龄最大的代旭目前36岁，其他“掀桌咖”都(dou)在35岁以下(xia)，以90后为主的年龄层可谓“正当年”；而(er)且(qie)他们都(dou)有多年的行业经(jing)验，在相关传播讨论中(zhong)还都(dou)提到“诸多小角色磨炼”“题海(hai)战术”等要素，会给人以在流量时代颇为差同化的、“营业能力强”的印象。

而(er)在偶像剧生态下(xia)，这些副(fu)角也必需具备相对(dui)过(guo)硬的颜值，并得(de)到导演团队的视觉(jue)包装加持，以完成对(dui)演员小我私家的“吸粉”结果。

在艺人经(jing)纪阿柱(zhu)看来，这其实不算一种(zhong)新(xin)的培(pei)育种(zhong)植提拔机制：“流量艺人的发(fa)展流程本来就是，先在重点项目里演重要副(fu)角刷脸，进(jin)而(er)在次一级内容里担纲主演，一旦有流量了就能够接重点项目配角。现在，观众对(dui)营业能力的请求提升了，那就要在这套机制里添加口碑属性。”

“最大的难点是，让观众愿意承认(ren)这种(zhong)口碑，也就是承认(ren)这一套培(pei)育种(zhong)植提拔机制。”阿柱(zhu)透露显(xian)示，“这其实回到了行业最传统的叙(xu)事，演员靠演好一个角色收到关注，然(ran)后得(de)到了更好的行业资源，一切让实力语言。”

这是现在行业进(jin)展讲的故事。而(er)要把这个故事讲好，其实是有门坎的。

云云也引出(chu)这批“待爆咖”的第二个特点，他们普(pu)遍没有“踩着配角上(shang)位”完成所谓“掀桌”，而(er)是在剧集有一定热度、配角得(de)到相对(dui)好评的环境下(xia)，完成配角与副(fu)角的“双赢”。

“拉踩在副(fu)角相关营销里是明确禁止的。”灿灿透露显(xian)示，“过(guo)去‘掀桌’最大的阻力，就是来自立演团队的‘防爆’；纵然(ran)现在平台需要副(fu)角的流量，也不会为此砸了主演的‘锅’。所以，双方从剧情到营销，会形成一种(zhong)‘双制度’。”

灿灿总结了目前的一些操纵方式(shi)，比如“掀桌咖”们平常会有自己独立的人物线和故事线，而(er)且(qie)会切合过(guo)往出(chu)圈副(fu)角的特点，即具有强戏剧化的设定，甚至疯批、黑化等反派(pai)属性。

同时，副(fu)角在后期会避免和配角团的强辩论，“说白了就是，大家尽量各美各的、各演各的，只管避免刺激涌现直接的对(dui)比。当然(ran)，在观众讨论中(zhong)涌现对(dui)比是不免的，但宣传层面不会有这样的引导和话术。”灿灿透露显(xian)示。

在阿柱(zhu)看来，这种(zhong)新(xin)的形式(shi)是有其主动意义的。

“从最底子的词义说，‘待爆’依然(ran)是流量逻辑的，是观众选择(ze)粉籍、押注谁能‘爆’的养成系玩法；但‘掀桌’是有内容逻辑的，是观众一定水平上(shang)要到场选择(ze)，基于演员显(xian)示的选拔机制。至少从演员的角度，一定是更愿意做‘掀桌咖’。”

“这其实注解，行业在看到观众对(dui)好内容的强需求，并且(qie)在做出(chu)一定的调整。至少从内容上(shang)说，会有更多观众爱看的‘名场面’，也会反过(guo)来请求主演们拿出(chu)更有说服力的显(xian)示。”

但这种(zhong)变(bian)化，是否能转化为观众观看剧集的热情，生怕依然(ran)要打一个问(wen)号。

“预制”？

围绕近期几位“掀桌”的副(fu)角演员，一个讨论方向在于，他们是真的引发(fa)了观众热情，还是行业营销形成的“预制掀桌”。

这种(zhong)讨论的角度，一是角色热度对(dui)演员本身流量的转化，是否达(da)到“掀桌”的数目级，以及(ji)后续的品牌合作等；二是其对(dui)剧集数据的拉动，在播放量、拉新(xin)、互动数、热搜话题等层面是否有较为直观的显(xian)示。

应该说，云云讨论是基于目前市场对(dui)行业的“信任(ren)危机”，尤其是《逐玉》的热度争议之下(xia)，对(dui)相关话题会有更多方向的讨论。比如齐旻与俞浅浅的故事线，被认(ren)为提早结构了疯批、强制爱等易出(chu)圈的元(yuan)素，还通过(guo)混堂戏、水下(xia)吻等名场面进(jin)行了话题预埋。

但如前文所言，雷同的操纵后续其实会成为行业的某种(zhong)常态；而(er)这些质疑(yi)因为来自部分观众的情绪投(tou)射，实则是对(dui)所谓“预制爆款”话题的绑定。

当副(fu)角“掀桌”成为行业营销的一部分，云云争议大概也是不可避免的。在格非看来，这种(zhong)营销存在三方面不肯定性。

“第一是入口，在很多观众没有看剧的环境下(xia)，营销能取得(de)的反馈是比较无(wu)限的，就像让观众相信剧集好看很难，你要怎(zen)样让观众相信他们演得(de)好？第二是需求，就是当观众自发(fa)行为杂(za)糅了营销痕迹的时候，路人观众是否还会信服这套逻辑。”

“第三就是转化，现在短视频切片营销对(dui)剧集播放的转化越来越差了，副(fu)角戏份好看，是否能吸引观众进(jin)场看剧？也要画上(shang)一个问(wen)号。”

但至少目前来看，已做出(chu)转变(bian)的行业，还会把这套形式(shi)运行下(xia)去。

邓凯和孔雪(xue)儿在《逐玉》开播后就有双双进(jin)组(zu)《将门独后》的路透流出(chu)，据称仍将出(chu)演一对(dui)有羁绊的角色，被网(wang)友戏称“最快二搭”；近期，还有很多声(sheng)音呼吁二人在都(dou)市剧《等风热吻你》中(zhong)完成“强制爱三搭”。

“掀桌咖”，这个曾经(jing)网(wang)友的戏称，正在成为影视营销与选角机制的全新(xin)关键词。而(er)这股“内容为王”的热潮，也悄然(ran)最先走进(jin)一个分岔道口。

毕竟，观众需要的不但是一个“逆袭”的故事，而(er)是对(dui)行业真正回归(gui)内容的渴望；行业的前进(jin)靠的也不应是戏剧化的“掀桌”，是每(mei)一张(zhang)桌子都(dou)坐(zuo)着配得(de)上(shang)的人。