像周龙春的小店一样，巴南不少餐饮(yin)、住宿商户都借(jie)着这张票根，接住了(le)赛事带来的滚滚客流。2026年WTT重庆冠军赛吸引观众9.6万人，直接带动巴南消耗2.43亿元，比上年增长近10%。角逐期间，全区累计(ji)招待(dai)旅客128万人次，消耗总额超10亿元。“从前办赛，人来人往看着挺热闹，可大多是看完角逐就走，最多逛一圈、吃一口，消耗转化率不高。”2026年WTT重庆冠军赛承办方重庆巴洲大健康产业进展团(tuan)体(ti)文旅公司副总司理韦佳良坦言，痛点在于供需(xu)错配：观众有消耗潜力，但缺乏优良载(zai)体(ti)；赛场外(wai)有摊位，但缺乏吸引力。

变“粗放摆摊”为“邃密引流”，提升(sheng)消耗供给质量(liang)成为破(po)题枢纽(niu)。韦佳良介绍(shao)，2026年WTT重庆冠军赛期间，当(dang)地彻底转变了(le)以(yi)往“小吃+纪(ji)念(nian)品”的旧(jiu)有商品供给，将场馆附近的小吃摊位增添了(le)三(san)分之二，腾(teng)出空间主打(da)互动游戏与集章打(da)卡，奖品也不再是廉(lian)价(jia)纪(ji)念(nian)品，而是实打(da)实的消耗券(quan)、景区门票和民宿折扣。这一“减(jian)”一“增”，实质是对消耗场景的重构，将人流量(liang)从运动场精准指导到全区商业体(ti)。　　　　　　

丰富(fu)供给形态、拓展消耗空间，是巴南提升(sheng)赛事经济(ji)含金量(liang)的另一紧张抓手(shou)。去年的我国杯世界花样滑冰大奖赛期间，巴南区借(jie)力赛事流量(liang)，推出“观赛+温泉+古镇”特点旅游线路，吸引旅客71.3万人次，“日看角逐、夜泡温泉”成为新亮点。重庆半程马拉松则掀起“赛事+商贸”的消耗热潮，外(wai)贸优品展同步落地，57个(ge)展位汇聚(ju)60余家企业的200余种商品，将赛事流量(liang)有效转化为贸易(yi)增量(liang)。

2026年3月15日，重庆巴南华熙生物·润百颜ECM中心，周边餐饮(yin)、商超级场合人气爆棚。李攀摄

从实体(ti)票根到“虚拟票根”

火热的角逐中，一票难求是常态。体(ti)育馆四周，往往聚(ju)集着大量(liang)没有买到票的体(ti)育爱(ai)好(hao)者。他们看场外(wai)大屏幕直播、参与互动游戏，同样是消耗潜力股。

“我们就想，能(neng)不克不及(ji)让票根福(fu)利(li)也惠及(ji)没买到票的人？”巴南区商务(wu)委(wei)员会副主任马璨(can)透露表现(xian)，今年，当(dang)地与美团(tuan)等平台合作(zuo)推出“虚拟票根”。只要(yao)在平台主题社群(qun)公布巴南文旅消耗打(da)卡内容，就可以(yi)享用和实体(ti)票根一样的优惠。这一举措将票根从“物理凭证”拓展为“数(shu)字身份”，大大扩大了(le)体(ti)裁旅盛宴的参与范(fan)围。

“这是我第二次来巴南看球赛，今年没抢到入场票，本来另有点失踪(zong)，没想到线上互动就可以(yi)领虚拟票根，餐饮(yin)、购物优惠一个(ge)不落。”来自成都的球迷熊丽一边挑选周边礼物一边说。

“虚拟票根”不但扩大了(le)消耗半径(jing)，也降低了(le)商户的参与门坎。马璨(can)介绍(shao)，当(dang)地谐和平台守(shou)旧(jiu)商户入驻绿色通道，目前已有近百家中小商户通过绿色通道快速(su)上线，同享赛事红利(li)。

“当(dang)前文旅进展已超出传(chuan)统‘景点观光、门票经济(ji)’的阶段，正迈(mai)向全场景体(ti)验、全链条融会、全时段消耗的新款式。”巴南区文明和旅游进展委(wei)员会副主任黄净透露表现(xian)，今年的当(dang)局事情报告明白提出，要(yao)积(ji)极进展赛事经济(ji)，巴南区正朝这个(ge)偏向进一步迈(mai)进。如今，当(dang)地已在WTT冠军赛、重庆半程马拉松、我国杯世界花样滑冰大奖赛等赛事中探索“票根经济(ji)”，同时配套打(da)造“村踢踢”群(qun)众球赛等本土IP，构建起“顶级赛事引流、群(qun)众赛事扩面、全链条消耗承接”的进展款式。

2026年WTT重庆冠军赛期间在场馆四周的球迷。新华社记者郑世昌摄

从“一域”到“全域”

一场场在巴南落地的角逐，正成为串连重庆全域文旅资源的纽(niu)带。

来自西安的旅客张宇对此深有体(ti)会，看完角逐后，他攥着手(shou)里的票根正算计(ji)着后续(xu)行程：“明天去南温泉和长江索道，这两天正好(hao)跟着赛事去旅行，把重庆的景点和美食都体(ti)验一遍。”

“巴南的角逐也是重庆的角逐，我们今年把票根福(fu)利(li)缩(suo)小，让这张票根成为逛遍重庆的‘通关文牒’。”黄净透露表现(xian)，当(dang)田主动跳出地区范(fan)围，积(ji)极对接重庆全市文旅资源。2026年WTT重庆冠军赛期间，全市有36家A级景区推出凭票免首道门票政策(ce)，25家景区同步配套折扣优惠。赛事宣扬也不再范(fan)围于巴南一隅，从首届WTT“冠军打(da)卡”流动立足本土景点，到次年登(deng)上长江索道，再到今年表态两江游船与洪崖洞，“巴南赛事”渐渐进级为推介重庆整座乡村的流动名片(pian)。

据估(gu)算，综合赛事直接、直接经济(ji)效益，2026年WTT重庆冠军赛对重庆主城区经济(ji)带行动用约为12.53亿元。

不但云云，赛事IP的全球流动性，也为“全域”引流提供了(le)新路径(jing)。韦佳良介绍(shao)，依托WTT全球巡回的轨迹(ji)，巴南区团(tuan)结我国南方航空，守(shou)旧(jiu)了(le)新加坡（WTT上一站举办地）至重庆的“主题航班”。旅客凭赛事门票或重庆当(dang)地消耗纪(ji)录，即(ji)可享用机票专属折扣，机舱(cang)内语(yu)音播报“春到巴南，遇见花开遇见你”成为了(le)独(du)特的空中推介窗口。“我们将赛事和文旅宣扬提早，从被(bei)动承接流量(liang)，转向主动前置引流，将‘上一站’的赛事观众转化为‘下一站’的来渝客流。”韦佳良说。

赛事终有落幕时，但一张门票的路程并未止步。从赛场内的豪情呐(na)喊(han)，延长至乡村生活的炊火一样平常；从物理凭证的无(wu)限边境，拓展至数(shu)字空间的无(wu)限可能(neng)。当(dang)“流量(liang)”真正转化为“留量(liang)”，赛事便(bian)超出了(le)短暂(zan)的狂欢，成为激(ji)活乡村内需(xu)的长期引擎。

2025年，巴南区全区累计(ji)招待(dai)旅客4533.77万人次，旅客总耗费246.16亿元，分别同比增长6.19％和15.8%。

（记者 谷训(xun) 郑世昌）

（新华逐日电讯）

编辑/倪家宁(ning)