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近日，花王集团旗下(xia)经典彩(cai)妆品牌 KATE凯朵(duo)，接连正在抖音官方旗舰店、天猫(mao)官方旗舰店发布闭店示(shi)知书(shu)，宣布店铺将于2026年4月1日起正式闭店。
音讯一出，网友纷纷围观(guan)批评：“KATE的眉(mei)粉这么好用，为何要关啊？”“开架(jia)彩(cai)妆的鼻祖，用他(ta)们家眼影和眉(mei)粉用了十几年了！”“一口(kou)气怒买了3盒，这下(xia)真要变成时代的眼泪了。”
停止闭店通告(gao)发布时，KATE天猫(mao)官方旗舰店的粉丝量仍高达230万，是该品牌全(quan)渠道中粉丝基数最大的线(xian)上阵地，招牌产品三色眉(mei)粉的淘宝销量更(geng)是高达10万+。
面对“是否(fou)退出我国市场”的猜测(ce)，花王集团相关担任人回应媒体称，“ 本次闭店仅触及KATE品牌正在我国线(xian)上渠道的优化调整。将来，KATE品牌的外洋旗舰店将继承正在天猫(mao)平台运营，消费者仍可(ke)通过(guo)该渠道采办产品。”
KATE1997年诞(dan)生于日本，曾正在日本本土市场连续多年位居彩(cai)妆销量冠军。2010年正式进入我国市场后，它更(geng)是迅速囊括平价彩(cai)妆圈(quan)，三色眉(mei)粉、主干眼影等王牌产品，险些成了一代女生化妆包里的标配。
这个曾经风行(xing)全(quan)网的开架(jia)彩(cai)妆鼻祖，为何会走到往(wang)常的境界？有分析称，起首， 外货彩(cai)妆的强势崛起，挤压了KATE的生存空间。 往(wang)常的平价彩(cai)妆赛道，橘朵(duo)、花洛莉(li)亚、完(wan)满日志等外货品牌层出不穷，几十元的眼影盘、眉(mei)粉比比皆是，不仅代价更(geng)低，产品更(geng)新(xin)迭代速度也极快，能精准跟上每波美妆潮水，还能通过(guo)联名、场景化营销快速破圈(quan)。其次， 品牌本土化不足，营销与渠道布局严重(zhong)摆脱于我国市场。我国美妆市场早已进入线(xian)上流量时代，抖音、小红书(shu)等平台是美妆品牌种草(cao)、转化的焦点阵地，而KATE作为外资品牌，本土化营销动作略显迟缓，品牌声量逐年走低。
来源：我国经济网微信综合新(xin)闻坊、都会快报
监制：韩(han)霁 考核：万政(zheng)
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