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羊城晚报记者(zhe) 汪(wang)海(hai)晏
近日，花王团体旗下经典(dian)彩妆品牌KATE凯朵（以下简(jian)称(cheng)“KATE”）接踵正在抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店发布闭店告知书，宣布两大平台店铺将于4月1日起正式中止商品销售业务。
根据(ju)官方公告，KATE明确了多项过(guo)渡支配：持有品牌积(ji)分、储值余额的用户，可正在3月31日前接洽店铺客服办理积(ji)分兑换或余额原路(lu)退回；店铺线上客服将持续办事至4月30日，其间无效定单仍可享受7天无理由退换货等尺度售后保证，消费征询可一般受理。值得注重的是，本次(ci)闭店仅触(chu)及上述两大线上渠道，天猫海(hai)外旗舰店、京(jing)东(dong)旗舰店、京(jing)东(dong)自营旗舰店等仍一般运(yun)营。
作为深耕我国(guo)市场十余年的平价彩妆代表，KATE的渠道调整牵动着浩繁消费者(zhe)的情感(gan)。该(gai)品牌1997年诞生于日本，依附高性价比定位和“No More Rules”的品牌理念，曾(ceng)斩获日本本土(tu)彩妆销量冠(guan)军；2010年进入我国(guo)市场后，以三(san)色眉粉、主干眼影等王牌产品疾速积(ji)累口(kou)碑，成为一代消费者(zhe)的“化妆启蒙品牌”。截至闭店公告发布，KATE天猫官方旗舰店粉丝量达(da)230万，招牌三(san)色眉粉累计销量超10万，社交平台上不少网友分享“从先生党用到职场”的复古体验。
“我的第一盘眼影就是KATE主干眼影，昔时先生党没甚么(me)钱，几十元就可以买到粉质、配色都正在线的大牌平替，身边同砚几乎人手一盘”“用空了3盘它家眉粉，防水防汗不结块，换了无数网红产品最后照样会换回它”，不少网友晒出用空的产品外壳，分享“从高中用到职场”的芳华记忆，直呼“我的芳华结束了”“这是时代的眼泪”。还有消费者(zhe)用实际行(xing)动表达(da)不舍，留(liu)言“一口(kou)气怒(nu)买3盒囤货，今后不知道去哪买这么(me)随手的眉粉了”。也有网友奚弄道：“是不是由于产品太耐用，复购(gou)率低才运(yun)营不下去的。”
事实上，此次(ci)闭店面前，是美妆市场格局的深刻演变。从行(xing)业环境(jing)看，近年来国(guo)货彩妆强势突起，完美日记、橘朵等本土(tu)品牌依附更快的产品迭代速度、更精准(zhun)的本土(tu)化营销和更高的性价比，持续挤压外资平价彩妆的市场空间。我国(guo)香(xiang)料香(xiang)精化妆品产业协会数据(ju)表现，2025年国(guo)货品牌市场份额已冲(chong)破(po)57%，持续占有市场主导(dao)地位。
外资平价美妆渠道收缩已成行(xing)业趋势。2026年开年以来，已有多个国(guo)际品牌密集调整我国(guo)市场结构：法国(guo)高端(duan)护肤品牌菲洛嘉宣布因经营计谋(mou)调整，天猫官方旗舰店1月31日正式闭店；韩国(guo)彩妆品牌hince同步宣布天猫及抖音海(hai)外旗舰店自1月1日起暂停业务，进入阶段性运(yun)营调整；韩国(guo)爱茉莉太平洋团体旗下伊蒂(di)之(zhi)屋则于本年1月关闭天猫旗舰店。更早之(zhi)前，有着“彩妆开山祖师”之(zhi)称(cheng)的美国(guo)品牌蜜丝佛陀，于2025年1月暂停天猫、抖音官方旗舰店运(yun)营，全部商品下架。
与外资品牌收缩构成鲜明对比的是，国(guo)货美妆正从“流量驱(qu)动”转向“代价驱(qu)动”，正在产品研发、品牌建(jian)设等方面持续发力。业内专家指出，我国(guo)美妆市场正迎来“本土(tu)品牌主导(dao)”的发展(zhan)新阶段，无论是外资照样国(guo)货品牌，唯有精准(zhun)掌控(kong)消费者(zhe)需求、强化本土(tu)化创新与渠道适配，能力完成长远发展(zhan)。
花王旗下经典(dian)彩妆品牌
深耕我国(guo)16年后要关店
泉源：羊城晚报 2026年03月23日 版次(ci)：A06栏目：作者(zhe)：汪(wang)海(hai)晏
羊城晚报记者(zhe) 汪(wang)海(hai)晏
近日，花王团体旗下经典(dian)彩妆品牌KATE凯朵（以下简(jian)称(cheng)“KATE”）接踵正在抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店发布闭店告知书，宣布两大平台店铺将于4月1日起正式中止商品销售业务。
根据(ju)官方公告，KATE明确了多项过(guo)渡支配：持有品牌积(ji)分、储值余额的用户，可正在3月31日前接洽店铺客服办理积(ji)分兑换或余额原路(lu)退回；店铺线上客服将持续办事至4月30日，其间无效定单仍可享受7天无理由退换货等尺度售后保证，消费征询可一般受理。值得注重的是，本次(ci)闭店仅触(chu)及上述两大线上渠道，天猫海(hai)外旗舰店、京(jing)东(dong)旗舰店、京(jing)东(dong)自营旗舰店等仍一般运(yun)营。
作为深耕我国(guo)市场十余年的平价彩妆代表，KATE的渠道调整牵动着浩繁消费者(zhe)的情感(gan)。该(gai)品牌1997年诞生于日本，依附高性价比定位和“No More Rules”的品牌理念，曾(ceng)斩获日本本土(tu)彩妆销量冠(guan)军；2010年进入我国(guo)市场后，以三(san)色眉粉、主干眼影等王牌产品疾速积(ji)累口(kou)碑，成为一代消费者(zhe)的“化妆启蒙品牌”。截至闭店公告发布，KATE天猫官方旗舰店粉丝量达(da)230万，招牌三(san)色眉粉累计销量超10万，社交平台上不少网友分享“从先生党用到职场”的复古体验。
“我的第一盘眼影就是KATE主干眼影，昔时先生党没甚么(me)钱，几十元就可以买到粉质、配色都正在线的大牌平替，身边同砚几乎人手一盘”“用空了3盘它家眉粉，防水防汗不结块，换了无数网红产品最后照样会换回它”，不少网友晒出用空的产品外壳，分享“从高中用到职场”的芳华记忆，直呼“我的芳华结束了”“这是时代的眼泪”。还有消费者(zhe)用实际行(xing)动表达(da)不舍，留(liu)言“一口(kou)气怒(nu)买3盒囤货，今后不知道去哪买这么(me)随手的眉粉了”。也有网友奚弄道：“是不是由于产品太耐用，复购(gou)率低才运(yun)营不下去的。”
事实上，此次(ci)闭店面前，是美妆市场格局的深刻演变。从行(xing)业环境(jing)看，近年来国(guo)货彩妆强势突起，完美日记、橘朵等本土(tu)品牌依附更快的产品迭代速度、更精准(zhun)的本土(tu)化营销和更高的性价比，持续挤压外资平价彩妆的市场空间。我国(guo)香(xiang)料香(xiang)精化妆品产业协会数据(ju)表现，2025年国(guo)货品牌市场份额已冲(chong)破(po)57%，持续占有市场主导(dao)地位。
外资平价美妆渠道收缩已成行(xing)业趋势。2026年开年以来，已有多个国(guo)际品牌密集调整我国(guo)市场结构：法国(guo)高端(duan)护肤品牌菲洛嘉宣布因经营计谋(mou)调整，天猫官方旗舰店1月31日正式闭店；韩国(guo)彩妆品牌hince同步宣布天猫及抖音海(hai)外旗舰店自1月1日起暂停业务，进入阶段性运(yun)营调整；韩国(guo)爱茉莉太平洋团体旗下伊蒂(di)之(zhi)屋则于本年1月关闭天猫旗舰店。更早之(zhi)前，有着“彩妆开山祖师”之(zhi)称(cheng)的美国(guo)品牌蜜丝佛陀，于2025年1月暂停天猫、抖音官方旗舰店运(yun)营，全部商品下架。
与外资品牌收缩构成鲜明对比的是，国(guo)货美妆正从“流量驱(qu)动”转向“代价驱(qu)动”，正在产品研发、品牌建(jian)设等方面持续发力。业内专家指出，我国(guo)美妆市场正迎来“本土(tu)品牌主导(dao)”的发展(zhan)新阶段，无论是外资照样国(guo)货品牌，唯有精准(zhun)掌控(kong)消费者(zhe)需求、强化本土(tu)化创新与渠道适配，能力完成长远发展(zhan)。
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