小剧场走进商圈、景区(qu)，延展消耗链条

湖南省花鼓戏(xi)剧院内，由仓(cang)库改建成的(de)小剧场人气低落。融合了花鼓戏(xi)元素的(de)新国风沉(chen)浸(jin)式幻梦秀《新刘海砍(kan)樵》，以出色的(de)剧情和特效(xiao)让观众沉(chen)醉其中。“看完演出后，我筹备再带孩子去附近夜(ye)市，感觉长(chang)沙的(de)夜(ye)生存。”旅客李密斯说。

据统计，长(chang)沙夜(ye)间消耗占全天消耗额的(de)60%摆布(bu)，小剧场正成为(wei)“夜(ye)经济”的(de)新引擎。长(chang)沙锦秀拾光商圈形成“看live+吃夜(ye)消”的(de)夜(ye)经济生态，年轻人看完现场音乐(le)演出后留连于周边(bian)夜(ye)市，夜(ye)间消耗链条持续延展；沉(chen)浸(jin)式夜(ye)游演出《天心阁魁星点灯》单(dan)日吸引旅客破万人次，动(dong)员周边(bian)夜(ye)消、文创等(deng)消耗业态同步火爆。“日间游景点，夜(ye)晚赏小剧”已成为(wei)长(chang)沙文旅的(de)新名片。

在长(chang)沙五一商圈，小剧场也是吸引客流(liu)的(de)“新磁极”。长(chang)沙悦(yue)方ID MALL购物中央(yang)集聚了6家(jia)小剧场，2025年累计票房(fang)750万元。数据表现，五一商圈小剧场聚集区(qu)已形成“观演+餐饮+购物+住宿”的(de)消耗链条，周边(bian)3公里(li)内餐饮消耗因(yin)剧场客流(liu)实现62%的(de)增进。

剧场和景区(qu)联动(dong)，让文旅消耗更有内在。长(chang)沙多(duo)个(ge)景区(qu)打(da)破“走马观花”的(de)旅游形式，以小剧场为(wei)载体，让自然风光与文化演艺双向赋(fu)能。在橘子洲(zhou)头的(de)《恰(qia)同学少年》青春剧场里(li)，红色沉(chen)浸(jin)式话剧正在演出，观众化身(shen)“青年学生”，在声光电打(da)造的(de)实景中与百年前的(de)湖湘青年对话。

青砖黛瓦间的(de)脱口(kou)秀、景区(qu)里(li)的(de)沉(chen)浸(jin)式演出、商圈中与观众互动(dong)的(de)戏(xi)剧表演……在长(chang)沙，“剧场+阛阓”“剧场+景区(qu)”“剧场+夜(ye)经济”的(de)融合形式，成为(wei)文旅消耗新潮流(liu)。2025年，长(chang)沙71家(jia)演艺新空间累计演出1.7万余场，吸引观演人次超450万，票房(fang)收入突破3.66亿元。“我们努力以演艺动(dong)员旅客官沙行，让文化流(liu)量转化为(wei)消耗增量。”长(chang)沙市文化旅游广(guang)电局党组(zu)书记(ji)、局长(chang)易鹰表示。

演唱会结(jie)合特色文化，带火城市文旅

广(guang)西南宁，夜(ye)幕下的(de)广(guang)西体育中央(yang)流(liu)光溢彩，“酷爱之(zhi)城”拼盘演唱会火热收场，汇聚了来自天南海北的(de)歌迷。

“听说有‘宠粉大礼包(bao)’，我提前两天就在景区(qu)三(san)街两巷(xiang)住下，凭票根享受了许多(duo)餐饮消耗的(de)优惠，把特色美食尝了个(ge)遍。”来自广(guang)东广(guang)州的(de)歌迷黄狮说。

南宁市文化广(guang)电和旅游局团结(jie)餐饮企业、旅店推出的(de)“宠粉大礼包(bao)”，涵盖餐饮住宿、景区(qu)门票等(deng)多(duo)重(zhong)福利。交(jiao)通部分则在大型演出期间延长(chang)地铁运营时(shi)候、增开公交(jiao)专线，让数万歌迷听完演唱会没有愁回家(jia)路。

如何让“流(liu)量”变“留量”？南宁借演唱会展现城市抽(chou)象，“老(lao)友南宁”音乐(le)季(ji)等(deng)主(zhu)题宣扬活动(dong)持续出圈。演唱会门口(kou)的(de)市集上，周边(bian)文创产品、农特产品、非遗手工艺品等(deng)摊位买卖(mai)火热。

“我在这有两个(ge)摊位，每(mei)次有演唱会还去门口(kou)摆摊，基本每(mei)晚都有上千元收入。”说话间，商贩(fan)周李华就麻(ma)利地装好了两袋椰汁。借助市集，非遗老(lao)友粉等(deng)特色产品通过“宠粉大礼包(bao)”走向全国歌迷。

在南宁，演艺经济的(de)“长(chang)尾效(xiao)应”还在持续发酵。“本次演出上座率达90%，五成以上观众来自外埠，演唱会已成为(wei)南宁的(de)移动(dong)名片。”演唱会总导演王(wang)科雅说，“《酷爱之(zhi)城》演唱会将舞台演出与南宁在地文化、特色消耗场景深度结(jie)合，同时(shi)呈现广(guang)西各地著名美景。演唱会中，嘉宾(bin)也深度推介南宁美食美景，与现场观众分享交(jiao)流(liu)。”

近年来，南宁先后出台支持和鼓励举办中小型音乐(le)节、支持营业性演出进展等(deng)政策(ce)“组(zu)合拳”，优化演唱会情况，提升广(guang)西体育中央(yang)容量至5万人。同时(shi)，大型活动(dong)申报审(shen)批受理到允许时(shi)限收缩到5日。

2023年至2025年，南宁每(mei)年举办演唱会的(de)场次从21场增至约40场。2025年，南宁举办的(de)演唱会吸引观众64.63万人次，拉动(dong)经济增进36.42亿元，“跟着(zhe)演唱会去旅行”成为(wei)新风俗。

风景区(qu)丰富互动(dong)场景，升级(ji)沉(chen)浸(jin)体验

河南开封明朗(lang)上河园大宋校场，看台上座无(wu)虚席。“哪位好汉愿上马一试？”旅客赵骥离开沙场，翻(fan)上马背。接过校场老(lao)兵递来的(de)景区(qu)货币“大宋交(jiao)子”，赵骥很兴奋，“这个(ge)环节很有趣，有机遇还要尝试。”

暖场环节过后，战马嘶鸣入场。伴随(sui)如雷(lei)鼓点，典范马战节目《岳飞枪挑小梁王(wang)》收场。如何让老(lao)节目历久弥新？“我们设置(zhi)了一系列(lie)互动(dong)活动(dong)，让旅客从旁观者变身(shen)到场者。”景区(qu)工作职员张馨月说。

作为(wei)以宋文化为(wei)主(zhu)题的(de)大型历史文化公园，明朗(lang)上河园以北宋名画《明朗(lang)上河图》为(wei)蓝本建设，《大宋·东京守卫战》《王(wang)员外招婿》等(deng)演出互动(dong)节目轮番演出，为(wei)旅客营造多(duo)时(shi)段、沉(chen)浸(jin)式游园体验。

在耕织衣坊汉服馆(guan)，旅客用互动(dong)任务博得的(de)“大宋交(jiao)子”免(mian)费租(zu)赁宋制服饰。馆(guan)外，提示牌标注了兑换(huan)商户(hu)、地点和可兑换(huan)的(de)游艺、餐饮、游船等(deng)服务。“身(shen)着(zhe)宋服游明朗(lang)上河园，上虹桥、坐(zuo)游船，拿交(jiao)子购买服务，有种穿越时(shi)空的(de)代(dai)入感。”赵骥说。

在园内上善门旁，一场“宋宴”火热开席。古色长(chang)桌一一排布(bu)，席间环绕婉转乐(le)声，豫菜佳肴依(yi)次呈上，每(mei)道(dao)菜品都对应着(zhe)节目归纳。“我们把演艺与科技融入宴席，推出沉(chen)浸(jin)式宋式餐秀，旅客可以设身(shen)处地体验古人精致。”张馨月说。

开封作为(wei)八朝古都，近年来文旅持续“破圈”。市内没有少景点构建“白+黑”全时(shi)消耗场景，推出景点联票、“三(san)天没有限次入园”等(deng)优惠策(ce)略，留住更多(duo)旅客。

暮色四合，华灯映水，大型实景演出《大宋·东京梦华》在宽阔湖面收场。新增设的(de)水中月亮装置(zhi)、可移动(dong)拱桥，与全域灯光、真假(jia)交(jiao)融的(de)多(duo)媒体画面交(jiao)相辉映，勾勒出更具诗意的(de)景致。旅客推窗便能瞥见游船画舫、璀璨灯火，犹如宿在画中。“人人的(de)审(shen)美在提升，典范节目必须常演常新，能力以更新鲜(xian)的(de)方式触达观众。”导演梅帅元说。

河南省文化和旅游规划研究(jiu)院院长(chang)张祥宇引见，通过文化场景升级(ji)、消耗动(dong)线重(zhong)构、科技赋(fu)能体验，明朗(lang)上河园等(deng)景点构建起“日观百戏(xi)、夜(ye)赏华梦、食在汴京、宿于宋风”的(de)文旅新业态。2025年，开封累计接待旅客1.16亿人次，实现文旅综合收入870.68亿元。

作者：本报记(ji)者 杨 迅 祝佳祺 张文豪

泉源：人民日报