这种降温存在两方面(mian)因素。

一是市场(chang)的。去年缺(que)乏足够热度的“绝对爆款”，也就没有足够分量的“桌”让配角去掀；而即使存在部分配角的表现获(huo)得肯定，也未能转化为演员本人的大众(zhong)认知。

二是行(xing)业的。《许我耀眼》《藏(cang)海传》等作品(pin)里有更多相(xiang)对“灰度”的主角形象(xiang)出现，让“配角更有戏”的逻(luo)辑在瓦解(jie)；而主角团(tuan)队和(he)粉(fen)丝们对潜在的“掀桌”风险，也有了更多预防(fang)意识，对相(xiang)应的营销动作会有一定的限制。

但开(kai)年以来的新动态(tai)证明，此前的观察在发生变化。

依然可以从市场(chang)和(he)行(xing)业两方面(mian)来看。

市场(chang)也就是需(xu)求侧，最(zui)大的变化就是剧集受众(zhong)的基本盘在流失。这种流失相(xiang)较于以往来得更为明确，甚至已经在形成行(xing)业营销环(huan)境(jing)的质变。

比较明显的是，去年的暑期和(he)冬季这两个(ge)剧集观看的“旺季”，迎来了双重失守，从单日(ri)总播放量大盘看，全年多数时候都(dou)低于2亿的低位线，远低于以往暑期档平均破3亿高位线的水准，仅有《许我耀眼》等少(shao)数内容能拉动大盘破2亿。

到了今年春节，大盘最(zui)低仅为1.3亿。

在这样的市场(chang)环(huan)境(jing)下，行(xing)业需(xu)要纾解(jie)的直接问题，是如何(he)让原本的剧迷和(he)路人盘受众(zhong)恢复兴趣，愿意回来重新消费剧集内容。

“‘配角掀桌’是一个(ge)好故事。”制片人格非对搜狐娱乐(le)分析(xi)表示，“这是天(tian)然具有传播属(shu)性的，相(xiang)较于主角营销吸(xi)引的是粉(fen)丝基本盘，更多元(yuan)的观众(zhong)喜欢这种有戏剧性的叙事，形成更为破圈的传播，甚至吸(xi)引路人下场(chang)去助力传播。”

这一逻(luo)辑其实是2023年以来，如张颂文、高叶、陈都(dou)灵、魏大勋们先(xian)后出圈的流量密码，在观众(zhong)“苦流量久矣”的逆反心态(tai)下，形成一种由观众(zhong)发起、用脚投票的选拔机制。

“很多观众(zhong)不(bu)再看剧的原因是，哪些剧好看、哪些演员该火，话语权(quan)似乎(hu)不(bu)在观众(zhong)的手(shou)里，那么这场(chang)流量游戏就变得‘劝退’了。而‘配角掀桌’看起来是代表着(zhe)‘路人的声音’，这会成为一次由观众(zhong)参与的‘爽文’叙事，也就具有了话题性。”格非认为。

而当行(xing)业陷(xian)入如今的数据困境(jing)，“掀桌”所具有的话题性，价值正在上升。

“可以预期的是，围绕配角的营销，接下来会逐渐成为重点项目的常规操作。”剧集宣传人员灿灿表示。她所在的公司近期在接洽的剧集，围绕重点配角的预埋话题，收到了甲方“比以往更多的要求”，而这在以前是很少(shao)见、甚至主角团(tuan)队会希望(wang)避免的。

“从传播的角度来说，首先(xian)‘掀桌咖’是能够带来一定话题的；其次，如果剧里有角色能够让很多观众(zhong)上头，有好演员、好人物，是可以为剧集品(pin)质背书的，而口碑属(shu)性是现在观众(zhong)看剧最(zui)重要的决策标准。”灿灿认为。

正如曾经的“待爆”一样，“掀桌”正在从观众(zhong)表现出的需(xu)求，形成行(xing)业营销与流量运营的新路径。而这，将给行(xing)业带来哪些变化？

“掀桌咖”是怎(zen)样炼成的

观察近期的“待爆咖”们，可以总结一些特(te)点。

第(di)一点是人员构成的差(cha)异。相(xiang)比去年如《漂白》的王佳佳、《雁(yan)回时》的温峥嵘、《以法之名》的董晴和(he)《生万物》的迟蓬(peng)、林永健等以老戏骨为主的、收到好评的配角，今年的整(zheng)体构成要更年轻、更偶像(xiang)化。

年龄最(zui)大的代旭目前36岁，其他“掀桌咖”都(dou)在35岁以下，以90后为主的年龄层可谓“正当年”；而且他们都(dou)有多年的行(xing)业经验(yan)，在相(xiang)关传播讨(tao)论中还都(dou)提到“诸(zhu)多小角色磨炼”“题海战术”等要素，会给人以在流量时代颇为差(cha)异化的、“业务能力强”的印象(xiang)。

而在偶像(xiang)剧生态(tai)下，这些配角也必须具备相(xiang)对过硬的颜值，并获(huo)得导演团(tuan)队的视觉包(bao)装加持，以实现对演员个(ge)人的“吸(xi)粉(fen)”效果。

在艺人经纪(ji)阿(a)柱看来，这其实不(bu)算(suan)一种新的培养机制：“流量艺人的发展流程本来就是，先(xian)在重点项目里演重要配角刷脸，进而在次一级内容里担纲主演，一旦有流量了就可以接重点项目主角。现在，观众(zhong)对业务能力的要求提升了，那就要在这套机制里添加口碑属(shu)性。”

“最(zui)大的难点是，让观众(zhong)愿意认可这种口碑，也就是认可这一套培养机制。”阿(a)柱表示，“这其实回到了行(xing)业最(zui)传统的叙事，演员靠(kao)演好一个(ge)角色收到关注，然后获(huo)得了更好的行(xing)业资源，一切(qie)让实力说话。”

这是现在行(xing)业希望(wang)讲的故事。而要把这个(ge)故事讲好，其实是有门槛的。

如此也引出这批“待爆咖”的第(di)二个(ge)特(te)点，他们普遍(bian)没有“踩着(zhe)主角上位”完成所谓“掀桌”，而是在剧集有一定热度、主角获(huo)得相(xiang)对好评的情况下，实现主角与配角的“双赢”。

“拉踩在配角相(xiang)关营销里是明确禁止(zhi)的。”灿灿表示，“过去‘掀桌’最(zui)大的阻力，就是来自主演团(tuan)队的‘防(fang)爆’；即使现在平台(tai)需(xu)要配角的流量，也不(bu)会为此砸了主演的‘锅(guo)’。所以，双方从剧情到营销，会形成一种‘双轨制’。”

灿灿总结了目前的一些操作方式，比如“掀桌咖”们通常会有自己独立的人物线和(he)故事线，而且会符合过往出圈配角的特(te)点，即具有强戏剧化的设定，甚至疯批、黑化等反派属(shu)性。

同时，配角在前期会避免和(he)主角团(tuan)的强冲突(tu)，“说白了就是，大家尽可能各(ge)美各(ge)的、各(ge)演各(ge)的，尽量避免刺激出现直接的对比。当然，在观众(zhong)讨(tao)论中出现对比是难免的，但宣传层面(mian)不(bu)会有这样的引导和(he)话术。”灿灿表示。

在阿(a)柱看来，这种新的模(mo)式是有其积极意义的。

“从最(zui)基础的词义说，‘待爆’依然是流量逻(luo)辑的，是观众(zhong)选择粉(fen)籍、押注谁能‘爆’的养成系玩法；但‘掀桌’是有内容逻(luo)辑的，是观众(zhong)一定程度上要参与选择，基于演员表现的选拔机制。至少(shao)从演员的角度，一定是更愿意做‘掀桌咖’。”

“这其实表明，行(xing)业在看到观众(zhong)对好内容的强需(xu)求，并且在做出一定的调整(zheng)。至少(shao)从内容上说，会有更多观众(zhong)爱(ai)看的‘名场(chang)面(mian)’，也会反过来要求主演们拿出更有说服力的表现。”

但这种变化，是否(fou)能转化为观众(zhong)观看剧集的热情，恐怕依然要打一个(ge)问号。

“预制”？

围绕近期几位“掀桌”的配角演员，一个(ge)讨(tao)论方向在于，他们是真的激发了观众(zhong)热情，还是行(xing)业营销形成的“预制掀桌”。

这种讨(tao)论的角度，一是角色热度对演员本身流量的转化，是否(fou)达到“掀桌”的数量级，以及后续的品(pin)牌合作等；二是其对剧集数据的拉动，在播放量、拉新、互动数、热搜话题等层面(mian)是否(fou)有较为直观的表现。

应该说，如此讨(tao)论是基于目前市场(chang)对行(xing)业的“信任危机”，尤(you)其是《逐玉》的热度争议之下，对相(xiang)关话题会有更多方向的讨(tao)论。比如齐旻与俞浅(qian)浅(qian)的故事线，被认为提前布局了疯批、强制爱(ai)等易出圈的元(yuan)素，还通过浴池戏、水下吻(wen)等名场(chang)面(mian)进行(xing)了话题预埋。

但如前文所言，类似的操作后续其实会成为行(xing)业的某种常态(tai)；而这些质疑因为来自部分观众(zhong)的情绪投射，实则是对所谓“预制爆款”话题的绑定。

当配角“掀桌”成为行(xing)业营销的一部分，如此争议或许也是不(bu)可避免的。在格非看来，这种营销存在三方面(mian)不(bu)确定性。

“第(di)一是入口，在很多观众(zhong)没有看剧的情况下，营销能取(qu)得的反馈是比较有限的，就像(xiang)让观众(zhong)相(xiang)信剧集好看很难，你(ni)要如何(he)让观众(zhong)相(xiang)信他们演得好？第(di)二是需(xu)求，就是当观众(zhong)自发行(xing)为杂糅了营销痕(hen)迹的时候，路人观众(zhong)是否(fou)还会信服这套逻(luo)辑。”

“第(di)三就是转化，现在短视频切(qie)片营销对剧集播放的转化越来越差(cha)了，配角戏份好看，是否(fou)能吸(xi)引观众(zhong)进场(chang)看剧？也要画上一个(ge)问号。”

但至少(shao)目前来看，已经做出改变的行(xing)业，还会把这套模(mo)式运行(xing)下去。

邓凯和(he)孔雪儿在《逐玉》开(kai)播后就有双双进组《将门独后》的路透流出，据称仍将出演一对有羁绊的角色，被网友戏称“最(zui)快二搭”；近期，还有不(bu)少(shao)声音呼吁(yu)二人在都(dou)市剧《等风热吻(wen)你(ni)》中完成“强制爱(ai)三搭”。

“掀桌咖”，这个(ge)曾经网友的戏称，正在成为影视营销与选角机制的全新关键词。而这股“内容为王”的热潮，也悄然开(kai)始走进一个(ge)分岔(cha)路口。

毕竟，观众(zhong)需(xu)要的不(bu)只是一个(ge)“逆袭”的故事，而是对行(xing)业真正回归(gui)内容的渴望(wang)；行(xing)业的进步靠(kao)的也不(bu)应是戏剧化的“掀桌”，是每一张桌子都(dou)坐着(zhe)配得上的人。