3月24日，“岭(ling)南木(mu)棉红(hong)——岭(ling)南集(ji)团2026年文商旅融合促消费主题推介会”在(zai)广州白云国际会议中心岭(ling)南生活空间启幕，打(da)造“棉香馔”“棉逸道”“棉畔(pan)栖”“棉雅韵”“棉礼(li)集(ji)”五(wu)大文商旅融合板块，以五(wu)大消费场景“拆解”红(hong)棉经济(ji)的内涵，堪称新范式。

岭(ling)南集(ji)团表示，该次打(da)造“岭(ling)南木(mu)棉红(hong)”品牌IP，串(chuan)联起旅游、住宿、餐饮、零售、会议、演艺等多元业态，营(ying)造“赏花游城、以花读城”的沉浸式消费场景，让木(mu)棉花从枝头的风景转化为可触可感的多元消费场景，推动文化传承与消费升级同频共振；并整合广之(zhi)旅红(hong)棉赏花主题线路(lu)、北京路(lu)历史(shi)文化街区游览以及广百百货购物推荐的“岭(ling)南木(mu)棉红(hong)”入境体验线路(lu)，将实现全业态联动消费，为广州进一步强(qiang)化国际消费中心城市建设，打(da)造世界级旅游目的地贡献积极(ji)力(li)量。

棉香馔：一席红(hong)棉宴，满城英雄春

木(mu)棉花不仅是岭(ling)南文化的精神图腾，更在(zai)岭(ling)南中医药文化中有着深厚的药用与养生价(jia)值。

“棉香馔”系列以药食同源为宗旨(zhi)，将红(hong)棉元素(su)融入相关健康养生产品，主打(da)木(mu)棉祛湿(shi)养生的理念。

南都记者了解到，近日，中国大酒店匠心推出“岭(ling)南木(mu)棉红(hong)·木(mu)棉春馔”主题系列佳(jia)肴，以“英雄花与英雄城的味觉对话”为核心理念，循木(mu)棉根、茎、花、蕊入馔，涵盖木(mu)棉钵仔糕、岭(ling)南糯(nuo)米酿金猪、木(mu)棉花老陈皮炖香螺、英雄树奶昔(xi)伴千层酥等特色菜品，将木(mu)棉花的清雅与食效融入粤菜精髓。除了正餐宴席，“棉香馔”还延伸至休闲茶点，为市民游客提供品味春日的闲暇场景。中国大酒店四季中国、食街及大堂吧均推出木(mu)棉花陈皮茶、红(hong)棉玉露、云顶(ding)棉花糖(tang)咖啡等特色木(mu)棉茶饮。

棉畔(pan)栖：主题客房，诗意栖居(ju)

“棉畔(pan)栖”是指打(da)造木(mu)棉之(zhi)畔(pan)的诗意栖居(ju)体验，推出红(hong)棉主题客房，配套红(hong)棉观赏胜地主题旅拍服务。

南都记者了解到，广州花园(yuan)酒店、中国大酒店、岭(ling)南五(wu)号酒店等市内标杆酒店同步推出红(hong)棉主题房，以木(mu)棉元素(su)为设计(ji)主线，从墙面装(zhuang)饰、床品套件到摆件细(xi)节，全方位融入木(mu)棉火红(hong)形态与英雄寓意，搭配专属红(hong)棉香薰，让宾(bin)客一踏入房间便沉浸在(zai)“英雄花环绕”的温馨氛围中，感受广州独有的城市浪漫。红(hong)棉主题房推出专属福利，入住客人可直接获赠“小红(hong)花木(mu)棉枕”，实现住宿体验升级与特色伴手礼(li)销(xiao)售双向联动。

专家分析，从红(hong)棉主题客房的沉浸式体验，到自然景观与特色服务的双重赋能，再到全业态联动的消费闭环，棉畔(pan)栖以“栖”为桥，让木(mu)棉文化真正融入旅居(ju)生活的每一个细(xi)节。

棉逸道：赏花游城，以花读城

“棉逸道”串(chuan)联与呈现的，是一条条可触摸、可沉浸的城市文化脉络。

广之(zhi)旅推出了红(hong)棉city walk系列，以广州城市核心地标与自然景观为经纬，将现代(dai)新城风貌(mao)、历史(shi)街区韵味、生态名山景致与在(zai)地特色文化进行主题化整合，为游客提供“全景式、深体验”的游览体验。此外，该旅行社还打(da)造全年“英雄花开，英雄城行”线路(lu)，结合五(wu)四、暑期、国庆等节点，深挖(wa)广州红(hong)色文化内涵，面向亲子研学、青春致敬、学校春秋游打(da)造多层次的产品系列，满足不同年龄层、不同客群的红(hong)色文化旅游需求。

广州白云国际会议中心及国际会堂，这(zhe)座刚(gang)刚(gang)圆满保障(zhang)APEC“中国年”首场高官会的“城市会客厅”，近日推出 “云山红(hong)棉·生活雅集(ji)”春季系列活动，其“红(hong)色主场”党建阵地也向市民游客开放参观。作为广州重大政(zheng)务外事活动的核心场所，其见证了中国主场外交(jiao)的高光(guang)时刻，承载着广州“排头兵、领头羊、火车头”的使命担(dan)当，市民游客可实地探访，近距离感受主场外交(jiao)的庄重氛围。

棉雅韵：韵起红(hong)棉，雅在(zai)千秋

“棉雅韵”系列活动中将广绣、剪纸(zhi)、绒花制(zhi)作等岭(ling)南传统技艺与红(hong)棉元素(su)创意融合，通过沉浸式体验与现场展演，让非遗从“展厅”走向“生活”，实现文化活态传承。

广州宾(bin)馆、南沙(sha)花园(yuan)酒店特色空间打(da)造“粤书吧”红(hong)棉研学阵地，其中南沙(sha)花园(yuan)酒店依托(tuo)与广东(dong)省立中山图书馆共建的粤书吧，整合近3000册纸(zhi)质图书及海量听书资源；广州宾(bin)馆结合无界文旅大堂空间，融合广绣粤剧、岭(ling)南窗花、舞狮等广府(fu)精粹与龙舟竞渡、木(mu)棉花红(hong)等羊城盛景设计(ji)基(ji)底；两大阵地打(da)造“住宿+研学”的深度(du)文化体验模式，通过“粤书吧”提供兼顾书吧、咖啡吧、休闲空间的多元体验功能，让旅客可随时随地品读红(hong)棉故事、学习英雄精神。

融合红(hong)棉研学、非遗手作与文化沙(sha)龙，打(da)造红(hong)棉书房、红(hong)棉潮墟打(da)卡点等文化空间，彰显木(mu)棉花的艺术(shu)生命力(li)与岭(ling)南文化气韵。

白云国际会议中心推出“指尖上的红(hong)棉”非遗手作体验，特邀非遗大师亲临现场教学，呈现广绣、剪纸(zhi)等非遗技艺与木(mu)棉的创意结合，如樊师傅现场教学的手作木(mu)棉绒花；还将举办“红(hong)棉雅集(ji)·春日沙(sha)龙”，邀请文化学者与市民相聚“云山一隅(yu)”，以花为引、以茶为媒，共话广府(fu)风土与红(hong)色记忆(yi)。

棉礼(li)集(ji)：广州有礼(li)，礼(li)藏新风

广州代(dai)表企业打(da)造了全品类、多梯度(du)的红(hong)棉主题文创矩阵，让文创产品成为岭(ling)南文化的移动名片，让市民游客把(ba)“广州故事”带回(hui)家。

据(ju)了解，备受青睐的“小红(hong)花木(mu)棉枕”以100%纯天然木(mu)棉为填(tian)充，兼具实用价(jia)值与文化寓意，既作为红(hong)棉主题房专属福利实现“枕木(mu)棉—带走木(mu)棉枕”的一站式消费转化，更通过酒店前(qian)台展陈、线上商城、广交(jiao)会场景等多渠(qu)道推广，将其打(da)造成为广州城市特色伴手礼(li)标杆；“花鸣广州”定制(zhi)伴手礼(li)礼(li)盒(he)以广州市鸟“画眉”与市花木(mu)棉为创作核心，融入白云山鸣春谷原创IP“小鸣”木(mu)棉花新形象，内含木(mu)棉花玩偶、小红(hong)花一口杯(bei)等精品，全方位覆盖游客、商务客群、本地市民的多元消费需求。

广州文化发展集(ji)团、中共三大会址纪念馆、农讲所纪念馆、广州中山纪念堂等多家单位也推出木(mu)棉主题文创作品，以文创讲述“广州故事”，以文创赋能红(hong)棉经济(ji)，打(da)造了广府(fu)礼(li)藏的新风潮。

岭(ling)南木(mu)棉红(hong)，全民齐参与

2026年，广州启动“英雄花开英雄城”网络征(zheng)集(ji)活动。活动期间，打(da)卡广州白云国际会议中心及国际会堂等13个“红(hong)棉之(zhi)旅”最佳(jia)体验观赏点拍摄，作品通过审核后可到白云国际会议中心、广州花园(yuan)酒店、中国大酒店、广州宾(bin)馆等8家酒店大堂吧领取“岭(ling)南木(mu)棉红(hong)”茶饮一杯(bei)。这(zhe)一全民可参与的项(xiang)目，实现了文化活动与商业运营(ying)的良性(xing)互动。

业界指出，今年春季一系列的红(hong)棉相关活动，既服务于“英雄花开英雄城”城市品牌活动的落(luo)地，梳理城市记忆(yi)让红(hong)色文化与城市精神变得可亲可感，更通过塑造独特而深入的城市体验，丰富了“广货”的内涵——这(zhe)里的“广货”不仅是实体商品，更是广州的文化、服务与故事，为“广货行天下”提供了坚实的体验支撑。

采写：南都N视频记者 肖(xiao)阳

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