3月24日，“岭南木棉红——岭南集(ji)团2026年(nian)文商旅融合促消费主题推介会”在广州(zhou)白云国际会议中心岭南生(sheng)活空间启幕，打造“棉香馔”“棉逸道”“棉畔(pan)栖”“棉雅韵”“棉礼集(ji)”五(wu)大(da)文商旅融合板块，以五(wu)大(da)消费场(chang)景“拆解”红棉经济的(de)内涵，堪称新范(fan)式。

岭南集(ji)团表示，该次打造“岭南木棉红”品牌IP，串(chuan)联起旅游(you)、住宿、餐饮、零售、会议、演艺(yi)等多元业态，营造“赏(shang)花游(you)城、以花读城”的(de)沉浸式消费场(chang)景，让木棉花从枝头的(de)风景转化为可触可感的(de)多元消费场(chang)景，推动(dong)文化传承与消费升级同频共振；并整合广之旅红棉赏(shang)花主题线路、北京路历史文化街区游(you)览以及广百(bai)百(bai)货购物推荐(jian)的(de)“岭南木棉红”入境体验线路，将实现全业态联动(dong)消费，为广州(zhou)进一步(bu)强化国际消费中心城市建设，打造世界级旅游(you)目的(de)地贡(gong)献积极(ji)力量。

棉香馔：一席红棉宴，满(man)城英雄春

木棉花不仅是岭南文化的(de)精神图腾，更在岭南中医药文化中有着深厚的(de)药用与养(yang)生(sheng)价值。

“棉香馔”系列以药食同源为宗旨(zhi)，将红棉元素融入相关健康养(yang)生(sheng)产品，主打木棉祛湿(shi)养(yang)生(sheng)的(de)理(li)念。

南都记者(zhe)了解到，近日，中国大(da)酒店(dian)匠心推出“岭南木棉红·木棉春馔”主题系列佳肴，以“英雄花与英雄城的(de)味觉对话”为核心理(li)念，循木棉根、茎、花、蕊入馔，涵盖木棉钵仔糕、岭南糯米(mi)酿金猪、木棉花老陈皮炖(dun)香螺、英雄树(shu)奶昔伴千层酥等特色菜品，将木棉花的(de)清雅与食效融入粤菜精髓。除了正餐宴席，“棉香馔”还延(yan)伸至休闲茶点，为市民游(you)客提供品味春日的(de)闲暇场(chang)景。中国大(da)酒店(dian)四季中国、食街及大(da)堂吧均推出木棉花陈皮茶、红棉玉(yu)露、云顶棉花糖(tang)咖啡等特色木棉茶饮。

棉畔(pan)栖：主题客房，诗意栖居

“棉畔(pan)栖”是指打造木棉之畔(pan)的(de)诗意栖居体验，推出红棉主题客房，配套红棉观(guan)赏(shang)胜(sheng)地主题旅拍(pai)服务。

南都记者(zhe)了解到，广州(zhou)花园酒店(dian)、中国大(da)酒店(dian)、岭南五(wu)号酒店(dian)等市内标杆酒店(dian)同步(bu)推出红棉主题房，以木棉元素为设计主线，从墙面装饰、床品套件到摆(bai)件细节，全方位融入木棉火红形态与英雄寓意，搭配专属红棉香薰，让宾客一踏入房间便沉浸在“英雄花环绕”的(de)温馨(xin)氛围中，感受广州(zhou)独(du)有的(de)城市浪漫。红棉主题房推出专属福利(li)，入住客人可直接获赠“小红花木棉枕”，实现住宿体验升级与特色伴手礼销售双向联动(dong)。

专家分析，从红棉主题客房的(de)沉浸式体验，到自然景观(guan)与特色服务的(de)双重赋能，再到全业态联动(dong)的(de)消费闭环，棉畔(pan)栖以“栖”为桥，让木棉文化真正融入旅居生(sheng)活的(de)每一个细节。

棉逸道：赏(shang)花游(you)城，以花读城

“棉逸道”串(chuan)联与呈现的(de)，是一条(tiao)条(tiao)可触摸、可沉浸的(de)城市文化脉络。

广之旅推出了红棉city walk系列，以广州(zhou)城市核心地标与自然景观(guan)为经纬(wei)，将现代新城风貌、历史街区韵味、生(sheng)态名(ming)山景致与在地特色文化进行(xing)主题化整合，为游(you)客提供“全景式、深体验”的(de)游(you)览体验。此外，该旅行(xing)社(she)还打造全年(nian)“英雄花开，英雄城行(xing)”线路，结合五(wu)四、暑期、国庆等节点，深挖广州(zhou)红色文化内涵，面向亲(qin)子研学、青春致敬(jing)、学校春秋游(you)打造多层次的(de)产品系列，满(man)足不同年(nian)龄层、不同客群的(de)红色文化旅游(you)需求。

广州(zhou)白云国际会议中心及国际会堂，这座(zuo)刚刚圆满(man)保障(zhang)APEC“中国年(nian)”首场(chang)高官会的(de)“城市会客厅”，近日推出 “云山红棉·生(sheng)活雅集(ji)”春季系列活动(dong)，其“红色主场(chang)”党建阵地也向市民游(you)客开放参(can)观(guan)。作(zuo)为广州(zhou)重大(da)政务外事活动(dong)的(de)核心场(chang)所，其见证(zheng)了中国主场(chang)外交的(de)高光时刻，承载着广州(zhou)“排头兵、领头羊、火车(che)头”的(de)使命担(dan)当，市民游(you)客可实地探访，近距离感受主场(chang)外交的(de)庄重氛围。

棉雅韵：韵起红棉，雅在千秋

“棉雅韵”系列活动(dong)中将广绣、剪(jian)纸(zhi)、绒花制作(zuo)等岭南传统(tong)技艺(yi)与红棉元素创意融合，通过沉浸式体验与现场(chang)展演，让非遗从“展厅”走向“生(sheng)活”，实现文化活态传承。

广州(zhou)宾馆、南沙花园酒店(dian)特色空间打造“粤书吧”红棉研学阵地，其中南沙花园酒店(dian)依托与广东省立中山图书馆共建的(de)粤书吧，整合近3000册纸(zhi)质(zhi)图书及海量听书资源；广州(zhou)宾馆结合无界文旅大(da)堂空间，融合广绣粤剧、岭南窗花、舞狮等广府精粹与龙舟竞渡、木棉花红等羊城盛景设计基底；两大(da)阵地打造“住宿+研学”的(de)深度(du)文化体验模式，通过“粤书吧”提供兼顾书吧、咖啡吧、休闲空间的(de)多元体验功能，让旅客可随时随地品读红棉故事、学习英雄精神。

融合红棉研学、非遗手作(zuo)与文化沙龙，打造红棉书房、红棉潮墟打卡点等文化空间，彰显(xian)木棉花的(de)艺(yi)术生(sheng)命力与岭南文化气韵。

白云国际会议中心推出“指尖上的(de)红棉”非遗手作(zuo)体验，特邀非遗大(da)师亲(qin)临现场(chang)教学，呈现广绣、剪(jian)纸(zhi)等非遗技艺(yi)与木棉的(de)创意结合，如樊师傅现场(chang)教学的(de)手作(zuo)木棉绒花；还将举办“红棉雅集(ji)·春日沙龙”，邀请文化学者(zhe)与市民相聚“云山一隅”，以花为引、以茶为媒，共话广府风土(tu)与红色记忆。

棉礼集(ji)：广州(zhou)有礼，礼藏新风

广州(zhou)代表企业打造了全品类、多梯度(du)的(de)红棉主题文创矩阵，让文创产品成为岭南文化的(de)移动(dong)名(ming)片，让市民游(you)客把“广州(zhou)故事”带回家。

据了解，备受青睐的(de)“小红花木棉枕”以100%纯天然木棉为填(tian)充，兼具实用价值与文化寓意，既作(zuo)为红棉主题房专属福利(li)实现“枕木棉—带走木棉枕”的(de)一站(zhan)式消费转化，更通过酒店(dian)前台展陈、线上商城、广交会场(chang)景等多渠道推广，将其打造成为广州(zhou)城市特色伴手礼标杆；“花鸣(ming)广州(zhou)”定制伴手礼礼盒以广州(zhou)市鸟(niao)“画眉”与市花木棉为创作(zuo)核心，融入白云山鸣(ming)春谷原创IP“小鸣(ming)”木棉花新形象(xiang)，内含木棉花玩偶(ou)、小红花一口(kou)杯等精品，全方位覆盖游(you)客、商务客群、本地市民的(de)多元消费需求。

广州(zhou)文化发展集(ji)团、中共三大(da)会址纪念馆、农(nong)讲(jiang)所纪念馆、广州(zhou)中山纪念堂等多家单(dan)位也推出木棉主题文创作(zuo)品，以文创讲(jiang)述“广州(zhou)故事”，以文创赋能红棉经济，打造了广府礼藏的(de)新风潮。

岭南木棉红，全民齐参(can)与

2026年(nian)，广州(zhou)启动(dong)“英雄花开英雄城”网络征集(ji)活动(dong)。活动(dong)期间，打卡广州(zhou)白云国际会议中心及国际会堂等13个“红棉之旅”最佳体验观(guan)赏(shang)点拍(pai)摄(she)，作(zuo)品通过审核后可到白云国际会议中心、广州(zhou)花园酒店(dian)、中国大(da)酒店(dian)、广州(zhou)宾馆等8家酒店(dian)大(da)堂吧领取“岭南木棉红”茶饮一杯。这一全民可参(can)与的(de)项目，实现了文化活动(dong)与商业运营的(de)良性互动(dong)。

业界指出，今年(nian)春季一系列的(de)红棉相关活动(dong)，既服务于“英雄花开英雄城”城市品牌活动(dong)的(de)落地，梳理(li)城市记忆让红色文化与城市精神变得可亲(qin)可感，更通过塑(su)造独(du)特而深入的(de)城市体验，丰(feng)富(fu)了“广货”的(de)内涵——这里的(de)“广货”不仅是实体商品，更是广州(zhou)的(de)文化、服务与故事，为“广货行(xing)天下”提供了坚实的(de)体验支撑。

采写：南都N视频记者(zhe) 肖阳

图片由受访者(zhe)提供