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在中国消(xiao)费品牌疾速发展的(de)当下，全球(qiu)化布局正在成为品牌跃升的(de)支点。数据显示，2023年—2026年（估计），中国消(xiao)费品的(de)出海规模将从6106亿美圆增至8231亿美圆，年复合增速超10%。中国消(xiao)费品也将由此告别“低价跑量”的(de)初级(ji)阶段(duan)，迈入(ru)“本领驱(qu)动”的(de)深水区。
站在“十五五”残局之年，2026年全国两会政府事情报(bao)告将“扩大高水平对外开放”摆在凸起(qi)位置，明确提出“引导产(chan)业链供应链合理有序跨境布局”“高质量共建‘一(yi)带一(yi)起(qi)’”等。作为中国咖啡行业的(de)领军品牌，瑞幸咖啡正以实际行动践行这些战略方向——以“品牌出海”整合全球(qiu)优良资(zi)源，夯实国内大循环(huan)的(de)同时稳步拓展国际循环(huan)，在全球(qiu)咖啡产(chan)业链中贡献中国气力。
全球(qiu)扫货，把世(shi)界好物搬进(jin)中国咖啡杯
过去的(de)10年，从“买买买”到“建建建”，中国品牌正在打(da)造独有的(de)全球(qiu)资(zi)源整合系统，具备可连续经营结构的(de)品牌，也成为资(zi)本与市场的(de)共同选择。今(jin)年政府事情报(bao)告明确提出“引导企(qi)业优化全球(qiu)市场布局，推进(jin)贸易投资(zi)一(yi)体化、表里贸一(yi)体化发展”，这正是中国品牌全球(qiu)化理论的(de)底(di)层逻辑。
以瑞幸咖啡为例，在中国这个全球(qiu)增长最快的(de)咖啡消(xiao)费市场站稳脚根后，瑞幸没(mei)有止步于“卖咖啡”，而是向上游溯源、向全球(qiu)延长。
2024年11月，瑞幸与巴西出口投资(zi)促进(jin)局在巴西首(shou)都巴西利亚签署《互助备忘录》，将在2025年至2029年间向巴西采购24万吨咖啡豆，总价值100亿元群众币。这是瑞幸迄今(jin)最大规模的(de)咖啡豆采购设计，也是中国咖啡企(qi)业深度参与全球(qiu)资(zi)源配置的(de)标志性变乱。
签约现场。
2025年3月，瑞幸联袂互助火伴在印尼“包下”邦盖(gai)群岛作为“瑞幸咖啡专属生椰岛”，未(wei)来5年将联合采购约100万吨椰子原料，确保生椰拿铁(tie)核心原料的(de)专属供应。
这种深度绑定全球(qiu)原料产(chan)区的(de)战略布局，让瑞幸成为连接(jie)中国与世(shi)界的(de)紧张桥梁。从巴西的(de)咖啡豆到印尼的(de)椰子，从埃塞俄比亚的(de)陈旧产(chan)区到云南的(de)高原庄园，瑞幸以市场为支点，撬动全球(qiu)优良资(zi)源，只为把全世(shi)界最好的(de)原料，装(zhuang)进(jin)消(xiao)费者手中那杯咖啡里。
云南成熟的(de)咖啡豆。
反(fan)向输(shu)出，重新定义(yi)全球(qiu)咖啡消(xiao)费的(de)可能
近年来，中国消(xiao)费品牌的(de)身影越来越频繁地涌现活着界舞台，脚色也悄然发生着深刻(ke)变化。从跟随者到引领者，从最初的(de)产(chan)品输(shu)出到当下的(de)模式、文化反(fan)向输(shu)出，中国品牌正在以更加(jia)立体丰(feng)满的(de)抽象(xiang)走进(jin)全球(qiu)消(xiao)费者的(de)生活，活着界舞台上绽(zhan)放光彩。
在这一(yi)历史(shi)进(jin)程中，瑞幸咖啡的(de)“出海”理论是最具代表性的(de)案例之一(yi)。截至2025年12月31日，瑞幸在国际市场的(de)门店(dian)总数达160家，重新加(jia)坡到马来西亚，从美国纽约到东南亚街头，“小蓝杯”正以独特的(de)姿态涌目前全球(qiu)消(xiao)费者的(de)视野中。
但瑞幸的(de)全球(qiu)化不(bu)止于门店(dian)扩大，而是一(yi)场更高维度的(de)“品牌出海”，在中国市场取得庞大成功的(de)数字(zi)化运营模式，以及对于消(xiao)费需求的(de)深刻(ke)洞察，才是瑞幸交战全球(qiu)市场的(de)底(di)气。比如，在东南亚最发达的(de)新加(jia)坡市场，瑞幸仅用了28个月就实现稳定红利，充分验证了其商业模式在外洋成熟市场的(de)适应性。
瑞幸咖啡美国门店(dian)。
别的(de)，瑞幸通(tong)过咖啡豆直采、TOP供应商互助、自建烘焙工场，所构建的(de)供应链保证及管理本领，也为其外洋营业落地与推进(jin)供应了全方位支持。瑞幸正在将中国庞大的(de)消(xiao)费市场与全球(qiu)优良产(chan)区深度连接(jie)，不(bu)但让世(shi)界咖啡文化在中国交融，更在用中国气力重新定义(yi)全球(qiu)咖啡消(xiao)费的(de)更多可能。
2026年1月，英(ying)国品牌评估机构Brand Finance发布2026年全球(qiu)餐饮品牌价值25强排行榜，共有三家中国品牌上榜，个中瑞幸咖啡排在第19位，品牌价值同比大幅增长40%，达24亿美圆，是榜单中增长最快的(de)品牌之一(yi)。这一(yi)结果(guo)标志着瑞幸已(yi)从“中国咖啡品牌”跃升为“世(shi)界咖啡品牌”的(de)核心一(yi)员。
文/王子扬
编辑 唐(tang)峥
校正 赵琳
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