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新京报贝壳财经讯(记者曲(qu)筱艺)3月23日,老铺(pu)黄金发(fa)布(bu)截至(zhi)2025年12月31日止的全年业绩,延续近年高速增长态势。财报显示,老铺(pu)黄金全年销售额达313.7亿元,同(tong)比大增220.3%;营(ying)业收入273亿元,同(tong)比增长221%;净利(li)润50.3亿元,增幅达到234.9%。
值得(de)关注的是,老铺(pu)黄金2026年第一(yi)季(ji)度销售预计达190亿元至(zhi)200亿元,净利(li)润36亿元至(zhi)38亿元,单季(ji)净利(li)润已达到2025年全年的七成以上。在线(xian)上端,天(tian)猫“3·8焕新周”首(shou)日,老铺(pu)黄金销售额1秒(miao)破3亿元、单日破10亿元。
老铺(pu)黄金方面表(biao)示,2025年业绩的“超(chao)高速增长”,主要来(lai)自三个方面:品牌影响力持续扩大、线(xian)上线(xian)下渠道齐发(fa)力,以及产品推新节(jie)奏的加快。随着老铺(pu)黄金在高端商业体和核心购物(wu)中心的渗透(tou)率不断提高,2025年新增门店10家、优化及扩容门店9家,带来(lai)可观的新增营(ying)收贡献。
截至(zhi)2025年底,老铺(pu)黄金在全国16个城(cheng)市布(bu)局了(le)45家自营(ying)门店,其中SKP体系(xi)6家、万象城(cheng)体系(xi)12家。弗若(ruo)斯特沙利(li)文数据显示,老铺(pu)黄金2025年单商场业绩近10亿元,在全球奢侈品牌中单商场店效、坪效均(jun)排名第一(yi)。另外,在中国内地市场按营(ying)收排名,老铺(pu)黄金位居第二,仅次于全球最大奢侈品集团LVMH,并首(shou)次超(chao)越爱马仕,成为前五中唯一(yi)的中国品牌。
毛利(li)率方面,由(you)于2025年两次黄金价格(ge)调整(zheng)后金价持续上涨,公司毛利(li)率一(yi)度回落至(zhi)约(yue)37.6%。但随着10月第三次调价落地,毛利(li)率重新回升至(zhi)40%以上;同(tong)时叠加规模(mo)效应明显释放(fang),老铺(pu)黄金2025年经调整(zheng)净利(li)率由(you)上年度的17.7%提升至(zhi)18.4%。
业内认为,老铺(pu)黄金已从中国珠(zhu)宝品牌进化为全球奢侈品赛道的重要玩家,在规模(mo)扩张(zhang)、品牌价值、渠道深度与消费客群等多个维度,展(zhan)现出头部品牌的增长范式。弗若(ruo)斯特沙利(li)文的最新调研(yan)显示,与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格(ge)丽等国际奢侈品牌的客群重合率在2026年3月已升至(zhi)82.4%,较2025年7月的77.3%明显提升。
编辑(ji) 杨娟娟
校(xiao)对 刘军
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